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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.9

2014年06月10日

ブランド名言集 Vol.9


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.9 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■「フォーカスするとき、ブランドは強力になる」
『ブランディング22の法則』
/ アル・ライズ&ローラ・ライズ 共著

アメリカのコーヒーショップが
パンケーキ・ホットドッグ・ハンバーガー・
アイスクリームそしてコーヒーを売っていたとき、
スターバックスはコーヒーだけを売り、成功しました。

同じくデリカテッセンがスープ・サラダ・
ドーナツ・ビール・新聞・タバコ
そしてサンドウィッチを売っていたとき、
サブウェイはサンドウィッチだけを売り、成功しました。

焦点を絞れば仕入れを安くし、
製品やオペレーションの質を上げ、
やがてカテゴリーを支配できます。
いい結果が生まれるのは、
常にブランドを拡張するよりも収縮させるときなのです。

文:関和幸

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