2014年05月20日

ブランド名言集　Vol.6

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.6　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■「ブランドを＜カテゴリーの代名詞＞にする」
『ブランド・マネージャー』 / 水野与志朗 著

ブランド・ビルディングとは、
ブランドを＜カテゴリーの代名詞＞にしていくことです。
成功しているブランドは、
最終的にそのカテゴリーを占拠します。
たとえば「タバスコ」や
「ポストイット」というブランドは、
今やカテゴリー名です。
「ペッパーソース」「糊つき付箋紙」と言うよりも、
通りが良いのではないでしょうか？

そして同時に、ブランドがカテゴリーを
意味する言葉となることで、
そのブランドこそが＜本物である＞という
イメージが作り上げられていきます。
これこそ、ブランド・ビルディングにおける
究極のゴールと言えるでしょう。

文：関和幸

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