2020年12月08日

【　ブランド名言集　Vol.330　】

―――――【　ブランド名言集　Vol.330　】―――――

がんばる人の、がんばらない時間。
～ドトールコーヒーのキャッチコピー～

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世界的コーヒーチェーンであるスターバックスは
「第三の場所の提供」というコンセプトで、
家でもオフィスでもないリラックスできる場を提供しています。
対してドトールコーヒーは、
「がんばる人の、がんばらない時間」というスローガンを掲げています。
毎日働く人たちに向けた休憩場所こそが、
ドトールコーヒーの目指すコーヒーショップなのです。
事実、ドトールは裏道などではなく、
小さくてもいいから人通りの多い駅前のビルなどに
出店する傾向があります。
同じコーヒーショップでも、コンセプトによって
出店場所や空間作りなどが大きく変わるのです。

出典：『ブランド戦略入門』
　 長崎　秀俊　著
　　三弥井書店

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