2020年11月03日

【　ブランド名言集　Vol.325】

―――――【　ブランド名言集　Vol.325】―――――

日本人にとって朝はブルー。
爽やかな夏の朝はブルーの霧の中から生まれる。
小学生のとき歌った唱歌
『夏の思い出』にもそんな情景が歌われた。
しかし、彼の朝のイメージは、オレンジ色だった。
オレンジ色に輝く朝日に照らされたパワフルな朝。
ところがオレンジの色調は日本人にとって夕焼けの色なのだ。

～小池玲子（クリエイティブ・ディレクター）～

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かつて、小池氏が外資系企業で
コーンフレークのCMを制作していたときのエピソードです。
初夏の朝、出勤前の女性が
コーンフレークを食べるシーンを撮影して、
映像をアメリカ人クライアントに見せたところ、
青空に大きな不満を述べたそうです。
これはそのクライアントが特別変わり者というわけではなく、
日本人が持つ「爽やかな朝のイメージ＝青空」という認識は、
アメリカでは通用しないということです。
「所変われば品変わる」と言いますが、
我々が当然のことと思っている認識は世界共通ではありません。
海外展開の際に文化や慣習の違いを知ることが
いかに重要かがわかるエピソードです。

出典：『「こんなもの誰が買うの？」がブランドになる
共感から始まる顧客価値創造』

　 阪本啓一 著
　　　　　　経済界

Amazon→http://s.brand-mgr.org/2kVJrc7

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