2020年03月31日

―――――【　ブランド名言集　Vol.296】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.296】―――――

“ブランド戦略とは、
必ずしもマーケティング部だけで完結するわけではない。

～水野与志朗（ブランディング・マーケター）～”

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1990年代のナイキは
すでにグローバルブランドとしての地位を築いていましたが、
製造に携わる東南アジアの労働者たちの
労働環境が劣悪だったことから批判を浴びた過去があります。
それにより、ブランドは一時的な危機に陥りました。

これは単なるマーケティング部だけの失敗ではなく、
人事戦略の失敗によりコンプライアンス意識が浸透せずに
生産戦略がおろそかになった「ブランドへの批判」と言えます。

堅実なブランド戦略には
部門を超えた社を挙げての取り組みが欠かせません。
まずは、社員たちにブランドのファンになってもらうための
自社ブランディングを進め、
社員が自発的にブランドの価値を構築できるような
仕組みを作ることが必要です。

出典： 『ブランド戦略【実践】講座』
　 　 水野与志朗 著
日本実業出版社

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