2018年08月07日

ブランド名言集　Vol.215

―――――【　ブランド名言集　Vol.215】―――――

製品の製造やマーケティングに費やされる金額を、
マーケターは「出費」ではなく「投資」、
つまり消費者がそのブランドに関して知り、感じ、
経験するものへの投資と考えるべきである。

～ケビン・レーン・ケラー（ブランド論の研究者）～
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仮に年間の売上では回収できないような
マーケティングコストをかけたとしても、
消費者のマインドに末永く残る貴重な記憶を刻み込み、
大きなブランド・エクイティ（ブランド資産）を
蓄積すれば、長期的にみると
適切な投資と考えることができます。

出典：『戦略的ブランド・マネジメント第3版』
　　　　ケビン・レーン・ケラー 著／東急エージェンシー

Amazon→https://s.brand-mgr.org/2t0p9z1

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『ブランド名言集』では、
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