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2015年10月14日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.74】――――*☆* ■自信のある商品やサービスだけを提供せよ コーヒーのおいしさは、スターバックスが スターバックスであることの根幹です。 そのために、多少のコストをかけても […]
2015年10月06日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.73】――――*☆* ■カテゴリーを築くには既存ブランドが 他の競合ブランドの参入を歓迎する必要がある あるカテゴリーの中の支配ブランドは、 市場シェアを根こそぎ奪おうと考えます […]
2015年09月29日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.72】――――*☆* ■「敵を知り、己を知れば百戦危うからず」に、 習ってはいけない 中国の古い兵法書に「孫子」の一節に 「敵を知り己を知れば百戦危うからず」 という大変有名な […]
2015年09月15日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.71】――――*☆* ■最も重要なブランディング上の決定は、 自分の商品やサービスへの命名である ブランドとは、突き詰めると名前です。 ブランドを成功させる要素には、 短期的なも […]
2015年09月08日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.70】――――*☆* ■CS(顧客満足)よりES (従業員満足) 傾いた企業ブランドを立て直すには、 CS(顧客満足)よりES(従業員満足)に 重点を置いた改革を行なうことも1つ […]
2015年09月01日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.69 】――――*☆* ■「絞り込む」「捨てる」ことで、 心に刺さるブランドができる ブランドを創るときには、 価値の絞り込みを行なってください。 絞り込めば絞り込むほど、 あな […]
2015年08月25日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.68 】――――*☆* ■売り手目線のマーケティング「4P」から お客様目線の「4C」へ 多くの会社では、自社の商品やサービスを お客様目線で見ることができません。 しかし、会社 […]
2015年08月18日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.67 】――――*☆* ■既存カテゴリーに「新しい言葉」を加える 消費者の記憶にあなたのブランドを とどめてもらうためには、 「新しいカテゴリーの最初のブランド」になることです。 […]
2015年08月11日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.66 】――――*☆* ■大事なのは「新しいカテゴリーの 最初のブランド」であること ブランドを立ち上げるうえで 大切なことは、商品カテゴリーの トップに立つことです。 しかし、 […]
2015年08月04日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.65 】――――*☆* ■「ブランド」は送り手と受け手の絆です。 「ブランド」の価値は、 決まったものとして存在するものではなく、 送り手と受け手の関係性の中で はじめて成立する […]
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