2019年08月27日

―――――【　ブランド名言集　Vol.268】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.268】―――――

キャラクターがブランドの特長を伝えることは
テレビ広告でブランドを伝えるより効果が高い。

～長崎秀俊（大学教授）～

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ブランドにおけるキャラクターの重要性を表した名言です。

キャラクターが及ぼす効果というと、
注目を集めるためのアイキャッチ効果が
まず考えられますが、
ほかにも消費者に親しみを感じてもらう効果や、
さらにはブランドの特長を伝達する効果もある、
と著者は述べています。

たとえばヤマトホールディングスのクロネコの親子は
「母猫が子猫を運ぶように大切に運ぶ」という価値ですし、
ロート製薬のナースは「いつも側にいてケアします」
という価値を表しているわけですね。
直接的な売り上げに結び付くはともかく、
長期的視野では自社のブランド価値を体現した
キャラクターは大きな武器になりそうです。

出典：『ブランド戦略入門』
長崎秀俊 著／三弥井書店

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