2015年05月19日

ブランド名言集　Vol.54

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.54　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■商品がコモディティから、
より高度な付加価値商品になるに従って,
ブランドが必要とされるようになる

なぜ、ブランドが必要なのでしょうか。
それはブランドが消費者の購買意思決定を
手助けしているからです。
コモディティの場合、ブランドよりも価格など
他の商品属性が、購買意思決定に影響します。
しかし、消費者が購入前に
商品の品質を判定できない商品の場合、
ブランドは消費者の購買意思決定を手助けします。
例えばミネラルウォーターは、
ラベルがなければどれも同じように見えます。
しかし｢い･ろ･は･す｣｢ボルヴィック｣
｢エビアン｣｢クリスタルガイサー｣などと聞けば、
それぞれの特徴が思い浮かび、
どれを選ぶか決められることでしょう。
商品のテクノロジーがより高度な場合、
あるいはサービスが商品の一部に
組み込まれているような場合、
ブランドはいっそう重要になります。
商品が高度・複雑になるほど、
買い手にとっての不確実性が増大し、
ブランドによるリスク軽減が必要になってきます。

参考：「ブランド戦略・ケースブック」
田中　洋・著
Amazon →http://goo.gl/ThFJoq

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