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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.30
2014年11月11日
*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.30 】――――*☆*
ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。
■ブランドは<資産>である
ブランドを企業の資産として管理する動きは、
1980年代のアメリカで始まりました。
それは1980年代~1990年代にかけて
「消費者の選択の自由」が拡大し、
「ブランドの有無」が購買の決め手に
なったことがきっかけです。
象徴的な出来事としては、
「キリンラガーからアサヒスーパードライへの
マーケットリーダー交代」
「ハイアットやリッツカールトンなど
グローバルブランドホテルの隆盛」
などがあげられるでしょう。
その結果、バランスシートにあらわれない
「オフバランス資産」として
ブランドは注目されるようになりました。
フォーチュン誌によれば、
世界トップ500社の市場価値の70%は、
ブランドや特許といった
計上されない資産からなると言われています。
出典:『企業を高めるブランド戦略』
田中 洋 著
Amazon → http://goo.gl/hL74mb
文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)
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