2014年10月28日

ブランド名言集　Vol.28

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.28　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜コンセプト＞が＜ブランド＞を蘇らせる

1990年代初頭、ポルシェは
深刻な業績悪化に悩まされていました。
生産性の低さ、高コスト、
新車なのにすぐに壊れる……
スポーツカー・メーカーとしてのブランドは、
崩壊寸前だったのです。

そんなポルシェを救ったのが、
「壊れないプレステージ・スポーツカー」
という＜コンセプト＞でした。
このコンセプトは、すべての社員は何をするべきか、
何をすべきでないかを端的に指し示しています。
そして、ポルシェは
世界でも最高の品質を誇るクルマになりました。

すぐれたコンセプトには、
一点にフォーカスした行動を促し、
ブランドを蘇らせる力があるのです。

出典：『無印良品の『あれ』は決して安くないのに
　　　　なぜ飛ぶように売れるのか』
　　　　江上　隆夫 著
Amazon → http://goo.gl/EZ5lDU

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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