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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.12

2014年07月01日

ブランド名言集 Vol.12


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.12 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■<オリジナリティ>こそ、<ブランド>の命

<ブランド>の起源は、
自他を区別するための<焼き印>です。
しかし、いくら焼き印を押しても、
その中身が実質的に<他と変わらないもの>だった場合、
それは<ブランド>として成り立ちません。

<ブランド>が<ブランド>たりうるには、
明確に他と区別されるユニークさを
持っている必要があります。
これは「オンリーワン性」「代替不可能性」と
表現することもできます。

「それはどういうものか」と問われたとき、
明確に特徴が表現でき、イメージが浮かび、
他が持っていない固有のもの。
それが強いブランドだけが持つ
「オリジナリティ」なのです。

出典:『地ブランド 日本を救う地域ブランド論』
    博報堂、地ブランドプロジェクト 著
Amazon → http://goo.gl/FRcjxB

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

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