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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > 【 ブランド名言集 Vol.334】

2021年01月05日

【 ブランド名言集 Vol.334】


―――――【 ブランド名言集 Vol.334】―――――

包んで守る。
~森下仁丹のコア技術~

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森下仁丹が発売する仁丹は
口内清涼剤として長く親しまれてきましたが、
フリスクやミンティアなどの台頭により売上が低迷していきました。
そこで立ち返ったのが「包んで守る」というコア技術です。
仁丹のコーティング技術を活用した「ビフィーナ」は、
通常なら胃酸で消えてしまうビフィズス菌を
コーティングすることで生きたまま腸に届けることを可能にしたヒット商品。
この技術はシロアリ駆除やレアメタル回収などの産業にも応用され、
大きな利益をもたらしました。
仁丹だけにこだわらず、基本技術の応用範囲を広げたことで
危機を打破したのです。

出典:『ブランド・ジーン 繁盛をもたらす遺伝子』
    阪本啓一 著
日経BP社

Amazon→https://s.brand-mgr.org/2Ac8RXn

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