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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ―――――【 ブランド名言集 Vol.319】―――――

2020年09月22日

―――――【 ブランド名言集 Vol.319】―――――


―――――【 ブランド名言集 Vol.319】―――――

「ブランド」とは、その企業・商品の名称そのものではなく、
そこから連想する「価値イメージ」です。

~寺嶋直史(事業再生コンサルタント・ブランドコンサルタント)~

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ブランド構築にあたり、企業側は
素人目線での根本的な「なぜ?」という視点を持つことが
有効な場合があります。
たとえば、シャンパンには
「黒い高級そうな瓶に入った、お祝いのときに飲む食前酒」
というイメージがありますが、
これらを一度疑ってみることです。
「黒ではないカジュアルな容器で、
日常的に好きなときに飲めるシャンパン」
があってもいいのでは?ということです。
商品の固定化されたイメージを一度すべて取り払ってみることは、
新しいブランド誕生への大きなヒントになる可能性もあります。

出典:『ブランド・マネージャー
たった一人のBMで会社がよみがえる』
    水野与志朗 著 経済界

Amazon→https://s.brand-mgr.org/2DOkvxG

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