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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.48

2015年03月31日

ブランド名言集 Vol.48


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.48 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランド構築の本質は、<顧客の解釈>

市場から消えていく商品と
ブランドとなる商品の差は、
「コンセプトワークの優劣」
という一点につきます。

缶コーヒー「ボス」は
業界6位だったサントリーを、
業界第2位に押し上げた立役者です。
その背景には、缶コーヒー消費量の
8割を占めるタクシー・トラック運転手、
営業マン、工員・職員といった
ヘビーユーザーを分析し、
「タフで男っぽい」「タバコと相性がいい」
「仕事の相棒」というイメージを固めた
コンセプトワークがありました。

このイメージに沿って味覚の調整、
ネーミング、缶デザインが行われた結果、
ボスは大ヒットしました。
ブランド構築を目指すマーケッターにとって、
<顧客の解釈>こそが本質的な課題なのです。

参考:「企業を高めるブランド戦略」
田中 洋・著  
Amazon →http://goo.gl/MYZ4mQ

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

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