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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.43

2015年02月24日

ブランド名言集 Vol.43


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.43 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■<企業ブランド>が逆効果になることもある

有名企業としての<企業ブランド>が、
邪魔になることがあります。
例えば、キッコーマンは信用力の高い
ブランドですが、同社がワインを売り出したときは
「醤油の味がする」と言われてしまいました。
そこで同社は「マンズワイン」という
別ブランドを作り、キッコーマンという
企業ブランドは使用しませんでした。

また、カシオ計算機は
「電卓メーカー」でしたが、
<企業ブランド>を「精密機械・IT」という
カテゴリーに移行させることにより、
腕時計メーカーとしても名声を
得られるようになったのです。
<企業ブランド>は
「その会社が何を得意としているのか」を
消費者にイメージさせますから、
これらの例のように、そのブランドが
消費者の心の中でどのような
ポジショニングをされているのかを
意識することが望ましいと言えます。

参考:「企業を高めるブランド戦略」
田中 洋・著 
Amazon →http://goo.gl/MYZ4mQ

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

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