2015年02月24日

ブランド名言集　Vol.43

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.43　】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■＜企業ブランド＞が逆効果になることもある

有名企業としての＜企業ブランド＞が、
邪魔になることがあります。
例えば、キッコーマンは信用力の高い
ブランドですが、同社がワインを売り出したときは
「醤油の味がする」と言われてしまいました。
そこで同社は「マンズワイン」という
別ブランドを作り、キッコーマンという
企業ブランドは使用しませんでした。

また、カシオ計算機は
「電卓メーカー」でしたが、
＜企業ブランド＞を「精密機械・IT」という
カテゴリーに移行させることにより、
腕時計メーカーとしても名声を
得られるようになったのです。
＜企業ブランド＞は
「その会社が何を得意としているのか」を
消費者にイメージさせますから、
これらの例のように、そのブランドが
消費者の心の中でどのような
ポジショニングをされているのかを
意識することが望ましいと言えます。

参考：「企業を高めるブランド戦略」
田中　洋・著　
Amazon →http://goo.gl/MYZ4mQ

文：関和幸（http://my-stories.jp/about/）

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