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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.38

2015年01月20日

ブランド名言集 Vol.38


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.38 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■価値・用途・ユーザーの声でブランドは蘇る

大ヒットしたブランドが、
頭打ちになることがあります。
市場のニーズが無くなったのであれば
撤退させればよいのですが、
企業の象徴とも言えるブランドの場合、
そういうわけにもいきません。

しかし、そんなブランドを
蘇らせる方法はあります。
たとえば「キシリトールガム」は、
カルシウムを歯に補給する
「価値」を付け加えて復活しました。
また「ポッキー」は子供用だけでなく、
お酒の友という「用途」を
提案して復活しました。
そして「味ぽん」は冬の鍋料理だけでなく、
漬け物や肉の下味つけに使っていた
「ユーザーの声」を広めて、復活したのです。

いずれもブランドを再活性化させる方策として、
有効な手段と言えるでしょう。

参考:「企業を高めるブランド戦略」
    田中 洋・著 
Amazon →http://goo.gl/MYZ4mQ

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

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