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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.36

2014年12月24日

ブランド名言集 Vol.36


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.36 】――――*☆*
    ※12月27日(土)~2015年1月4日(日)の期間
      年末年始休業を頂戴いたします。

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■ブランドの源泉は<ポジティブな記憶>

商品や企業に対する<ポジティブな記憶>、
<思い入れのあるストーリー>こそが、
ブランドの源泉です。
そしてそれを思い起こさせるスイッチが、
ブランドのテーマカラーであったり、
ロゴマークであったりするわけです。

たとえばスターバックスであれば、
「ダークグリーンの色」
「サイレンのマーク」を見たときに、
顧客は「いつもくつろいでいる店舗の情景」や
「疲れを解きほぐすコーヒーの香り」、
「顔見知りの店員の顔」などを思い浮かべるでしょう。

顧客一人一人に<特別な経験=記憶>
を積み重ねてもらうこと。
それにより、決して代わりのきかない存在、
すなわち<ブランド>が出来上がるのです。

参考:『ブランド』
    岩田 松雄 著
Amazon → http://goo.gl/7LfjqC

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

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