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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.16

2014年07月29日

ブランド名言集 Vol.16


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.16 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■時代の変化を<コンセプト>で乗り越える

どんなに素晴らしいブランド・コンセプトであっても、
時代の変化に逆らうことはできません。

たとえばデジタル化は、
フィルム業界を決定的に変えてしまいました。
その変化を、「富士フィルム」は
「フィルムメーカー」というコンセプトを捨て、
「総合ヘルスケア企業」という
新たなブランド・コンセプトを打ち出すことで乗り越えます。
一方、世界一のフィルムメーカーだった「コダック」は、
新たなコンセプトを打ち出せず、倒産してしまいました。

まさにブランド・コンセプトは、企業存亡の鍵を握っているのです。

出典:『無印良品の『あれ』は決して安くないのに
    なぜ飛ぶように売れるのか』
    江上 隆夫 著
Amazon → http://goo.gl/EZ5lDU

文:関和幸(http://my-stories.jp/about/)

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