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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.235

2018年12月26日

ブランド名言集 Vol.235


―――――【 ブランド名言集 Vol.235】―――――

ブランドは、決して表層的な部分だけで
つくられるような底の浅いものではない。

~岩田松雄
(元スターバックスコーヒージャパンCEO)~
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人は、つい表面的な「見てくれ」の部分に
目を奪われてしまいがちですが、
ブランドとはそうした上辺の要素だけで
構成されるものではない、という指摘です。
著者は、外から見えやすい部分である「イメージ」は、
企業の掲げる「ミッション」や「社風」などの
土台によって支えられているものだと説いています。

たとえば、表面的にスターバックスの雰囲気や
外見を真似したとしても、
それはあくまで“スターバックス風”でしかありません。
大事なのは、イメージを形作るための“土台”の部分。
その本質を忘れないようにしたいものです。

出典:『ブランド 元スターバックスCEOが教える
「自分ブランド」を築く48の心得』
    岩田松雄 著/アスコム

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