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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.179

2017年10月31日

ブランド名言集 Vol.179


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.179】――――*☆*

■ブランドは静止していない

新しいブラントを導入した後、
何もしないでいると多くの販売機会を
失うことになりかねません。
そのため1度確立したブランドでも、
新しい価値を継続して提供していく必要が出てきます。

アーム&ハマー社は、
ベーキングソーダ(重曹)を作っている会社です。
彼らは重曹がビスケットを焼くときだけに
使うものではないという提案を始めました。
ベーキングソーダは冷蔵庫の中を
消臭する効果があることを消費者に訴えたのです。
さらに歯を磨くときにも、
バスタブを洗うときにも、
流し台をきれいにするためにも使えることを
消費者に納得させてしまいました。
繰り返し、消費者に対する新しい提案を生み出し、
そしてそれを続けることで、
アーム&ハマー社は大成功を収めたのです。

出典:
『そんなマーケティングなら、やめてしまえ!』
セルジオ・ジーマン 著
 
Amazon →http://s.brand-mgr.org/2qywtP5

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