2017年08月08日

ブランド名言集　Vol.166

*☆*――――【　ブランド名言集　Vol.166】――――*☆*

■USPとは主張の哲学であり、
ブランド・イメージとは感覚の哲学だ

キャンペーンにブランド・イメージを
使うメリットは、視覚的なシンボルを使うことで、
消費者の無意識に働きかけられる点にあります。
心の奥底に隠れた感情を呼び覚ますのです。
また、物理的なリアリティと同じくらい
強力な心理的リアリティを見せることで、
美的なイメージやムードを作り出すことができます。

一方、言葉は人間のモチベーションに、
直接働きかけます。
無礼な言葉によって人を怒らせたり、
悲しい物語を聞かせることで同じ人を泣かせたり、
ジョークで笑わせたりすることもできます。
USPは商品の主張（言語）であり、
ブランド・イメージは商品の形を作り出します。
このふたつを組み合わせることで、
圧倒的な力が生まれます。
つまりUSPを黄金で飾り立て、
背景には非言語のタペストリーをかけるのです。

出典:
『USP』
ロッサー・リーブス 著
　
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