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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ブランド名言集 Vol.8

2014年06月03日

ブランド名言集 Vol.8


*☆*――――【 ブランド名言集 Vol.8 】――――*☆*

ブランディングやマーケティングに関する書籍の中から、
印象的な言葉をご紹介していきます。

■「他人が作った市場は、あえて無視する」
『THE BRAND BIBLE マーケッター編』 / 水野与志朗 著

誰かが作った市場に乗り込んで
<ブランド>として認知されるには、
莫大な費用がかかり、成功する見込みもあまりありません。
ブランド・マネージャーは
「現在の市場を無視し、新たに市場を作る」
という戦略をとるべきでしょう。

スターバックスはドトールの
「低価格カフェ」市場を無視し、
「グルメコーヒー・カフェ」で成功しました。
ペリエはエヴィアンやボルヴィックの
「ミネラルウォーター」市場を無視し、
「スパークリング・ミネラルウォーター」の
代名詞となりました。

先発の成功者が東に向かって走るなら、
自分は西に向かって走る。
それが成功するブランド・マネージャーの発想なのです。

文:関和幸

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