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消費者の『インサイト』を探る！
この講座について
講座の目的
ブランディングをしたものの、実際には狙ったターゲットから思うような成果が上がらない、商品開発をしているが、本当にこのブランディングが正しいのか市場に出す前に確認がしたい、そんな企業も多いのではないでしょうか？
せっかく時間をかけてブランディングしても、それが企業側の独りよがりになっていてはターゲットの心をつかむことはできません。
第7回の今回はワークショップです。ブランド・アイデンティティを作るだけでなく、それを定性的にテストする方法を経験し、より深いブランドマネジメントのテクニックを学習していきます。
ワークの内容は、コンシューマー・インサイトを探るための一つの手法である、『グループインタビュー』を実際に体験すること。
インタビュイーに対し、もしこんな商品があったら！？といったグループインタビューを行います。
事前レクチャー、まとめ講義なども含む4時間半！あなたのそのブランディングは正しいのか!?その答えは、グループインタビューで掴み取りましょう！
開催概要
| テーマ | 消費者のインサイトを探る／ブランディング×グループインタビューで市場をつかむ |
|---|---|
| 日時 | 2017年 6月 13日（火） 13:00～17:30 |
| 主催 | 新宿三丁目貸会議室 ルーム501A 〒160-0022 東京都新宿区新宿3-32-10 T&T ビル5F 都営地下鉄新宿線/東京メトロ副都心線・丸ノ内線 新宿三丁目駅 徒歩1分 JR 新宿駅東南口・中央東口 徒歩3分 |
スピーカープロフィール
田中 洋
中央大学大学院 戦略経営研究科教授
日本マーケティング学会会長
京都大学博士（経済学）
(株)電通 マーケティング・ディレクター、
法政大学経営学部教授、
コロンビア大学大学院
ビジネススクール客員研究員などを経て2008年4月より現職。
消費者行動論・マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論に精通し、
多くの企業でマーケティングやブランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。
その著作・研究活動により、日本広告学会賞を三度、中央大学学術研究奨励賞、また東京広告協会白川忍賞特別功労賞を受賞している。
https://hiroshi-tanaka.net/
六角 マリ
金沢工業大学大学院客員教授
フランス国立ポンゼショセ大学 国際経営大学院MBA課程修了。
成城大学文芸学部マスコミュニケーション学科卒業後、ボルボ・カーズ・ジャパン（株）、
アメリカン・エキスプレス・インターナショナル,Inc.、ダノン ジャパン（株）、ナショナルオーストラリア銀行等でマーケティング戦略、コミュニケーション、ブランディング、マーケティングＲＯＩ最適化（クロス・メディア含）を中心にマーケティング部長職などを経験。
現在は実務経験を生かし、マーケティング領域のコンサルタントに従事している。
金沢工業大学大学院客員教授。
主要著書・執筆
●「P&G 伝説のGMOが教えてくれたマーケティングに大切なこと」（共著）
KADOKAWA（2014年）／中経出版（2013年）
●「特別寄稿 ブランド・マネジメント超入門」（共著）
知的財産管理技能士会「IPマネジメントレビュー」第12号（2014年）
