株式会社I-neの「BOTANIST」ブランド戦略について、体系的なブランド構築モデル「I-PUTOS」を中心に解説する動画です。

この動画では、I-neの今井新氏が、急成長したBOTANISTブランドを感覚的な運営から脱却させ、ロジックに基づいたマーケティング手法を導入した経緯を語っています。その核となるのが「I-PUTOS」というフレームワークです。

・I (Idea)：アイデアの創出

・P (Plan)：詳細な企画

・T (Test)：オンラインでのテストマーケティング

・O (Online/Offline)：オンラインとオフラインでの展開

・S (Scale)：ブランドの規模拡大

このモデルは、各段階で明確なKPIを設定し、成功を確認しながら次のステップに進むことで、大規模な投資にも耐えうる確固たるブランド基盤を築くことを目指しています。

さらに、ブランドの着想源についても言及されており、「ボタニカルシャンプー」というキーワードから、北欧のライフスタイルというブランドアイデンティティを構築したエピソードが紹介されています。ブランド作りを「バンド活動」に例え、多様なメンバーがお互いを尊重し、高め合う関係性の重要性を強調しています。

この内容は、ブランドを成長させるための具体的なアプローチや、成功の背後にある哲学を理解する上で、非常に価値のある情報です。特に、感覚的な経営からデータに基づいた戦略への転換を検討している企業にとって、実践的なノウハウが詰まった一本と言えるでしょう。