文具メーカーのぺんてる株式会社による「ブランド戦略」の成功事例を紹介するこの動画は、定年を間近に控えた社員の情熱が、会社の新しい「ブランド価値」を創造した感動的な物語です。

定年まで10カ月というタイミングで、会社の未来を提案するも相手にされなかった田島氏は、「どうして子供のためだけにクレヨンを作るのか」という画家の言葉をきっかけに、「アートから遠ざかってしまった大人たち」をターゲットにした「アートクレヨン」という新製品の開発を決意します。

このアートクレヨンは、複数の色を混ぜて新しい色を作る「コンソク」と、明るい色を重ねて鮮明な線を描く「ジュウソク」という、クレヨンの手軽さでありながら油絵のような表現力を可能にするユニークな特性を持っています。

製品開発の過程で、クラウドファンディングを積極的に活用。単に製品を販売するだけでなく、「知る」「体験する」「買う」という3つのプロセスを通じて新しい市場を創造しました。この取り組みは大きな成功を収め、クラウドファンディング史上でも異例となる1,900万円の支援金が集まり、4,000セットを販売しました。

その結果、大手画材店やECサイトでの店頭販売が決定し、発売初日には完売となるなど、大きな反響を呼びました。田島氏は、この成功は強い思いを持って自ら行動し、多くの協力者を得たことによって成し遂げられたと語っています。

この事例は、「ブランド」が、企業の中で埋もれていた情熱やアイデアによって、新しい顧客層や市場を開拓できることを証明するものです。既存の「ブランドイメージ」にとらわれず、新しい「価値」を創造する視点を持つことの重要性を教えてくれます。今後、「アートクレヨン」を軸に、日常の中で描くことを浸透させていくという展望も語られており、さらなる「ブランド育成」が期待されます。