ヘベスの「ブランディング」に関するこの動画は、宮崎県日向市原産の「幻の柑橘」の知名度向上と生産者の経営安定を目指した、地域創生の成功事例を紹介しています。

ヘベスは、生産量が少ないことから「幻の柑橘」と呼ばれ、日向市では日常的に使われるものの、全国的な知名度は低いという課題を抱えていました。また、販売シーズンが短いこと、生産農家が少ないこと、そして焼き魚の添え物といった地味な「イメージ」が定着していることも問題でした。

これらの課題を解決するために、徹底した「ブランド戦略」が実施されました。まず、宮崎の明るいイメージと、嫁入り道具としての風習をヒントに、「晴れやかな柑橘 日向ヘベス」という「ブランドアイデンティティ」を確立。さらに、地域名を組み合わせた「ヒムカヘベス」という「ブランド名」を考案し、四角いロゴを制作するなど、視覚的な要素にもこだわりました。

戦略の核となったのは、短期的な生果実の販売に依存せず、通年販売できる加工品の開発に注力した点です。贈答用としての付加価値を高めた高価格帯の商品を開発し、日持ちしないサバ寿司の問題を商品券「サバチケ」で解決するなど、革新的なアイデアで「ブランド価値」を高めました。

5年間の「ブランディング」活動の結果、ヘベスの売上が拡大し、生産農家が増加。これまで売り物にならなかった完熟ヘベスにも付加価値がつき、農家の安定経営に貢献しました。また、行政との連携も強化され、メディアへの露出も増加。個人商店から大企業まで、ヘベスを取り入れる事業者が増えるなど、大きな成果を上げています。

この事例は、「ブランド戦略」が、地域が持つ独自の「価値」を再定義し、それを魅力的に伝えることで、社会課題を解決し、地域経済を活性化させる強力な手段であることを証明するものです。今後、日本初のヘベス専門店もオープン予定で、「ブランド」としての更なる成長が期待されます。