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ニューヨーク発・最新ブランド活動勉強会― 体験型マーケティングとエンゲージメントの現在地
この講座について
本勉強会では、ニューヨークで今実際に行われているブランド活動の最新事例をもとに、体験型マーケティングとエンゲージメントの現在地を紐解いていきます。
ニューヨークを中心にグローバルに活躍されている
著名マーケティングコンサルタントのルース・スティーブンスさんが来日されます。
ルースさんはコロンビア大学ビジネススクールで客員教授も務められ、
BtoB、BtoCマーケティングについて世界各国で講演や研修を行っておられ、
ブランドにも深い知見をお持ちです。
ルースさんは若い頃から日本と深い交流があります。
金沢で英語教師として働き、金沢の初めての英語観光ガイドブックを書かれたこともありました。
今回、以前からの知己である特別顧問の田中洋先生のご案内で、
ブランド・マネージャー認定協会のための特別セミナーを開催していただけることになりました。
近年、ニューヨークをはじめとする大都市では、
インパクトのある体験型マーケティングを軸にした
ブランド活動が急速に進化しています。
ポップアップ施策、SoHoやミートパッキング・ディストリクトでの
インタラクティブなインスタレーション、
そして Instagram・TikTokを活用したテクノロジー主導の短尺動画。
こうした取り組みを通じて、ブランドは「認知」ではなく
エンゲージメントの創出を本気で狙いにいっています。
今回の勉強会では、ニューヨークのブランド活動をリアルに知る第一人者
ルース・スティーブンス氏をお迎えし、
最新事例と実際の潮流について直接お話しいただきます。
ナビゲーターは
田中洋先生（中央大学 名誉教授）。
少人数・対話型で、講義後は直接質問・交流できる懇親の時間もご用意しています。
開催概要
| 日時 | 3月31日（火）18:30～20:30 |
|---|---|
| テーマ | ニューヨークのブランド活動最新事情 |
| 講師 | ルース・スティーブンス氏 https://marketing-campus.jp/person/sa/006.html |
| ナビゲーター | 田中洋先生 (中央大学 名誉教授／当協会特別顧問) |
| 開催形式 | 対面 |
| 会場 | ブランド・マネージャー認定協会 本部（新宿） 東京都新宿区新宿1丁目36−7 川本ビル 3階 |
| アクセス | 以下をご覧ください。 https://www.is-assoc.co.jp/img/access.pdf 東京メトロ丸の内線 新宿御苑前駅 徒歩3分 都営地下鉄新宿線/東京メトロ副都心線 新宿三丁目駅 徒歩6分 |
| 当日のスケジュール | 18:15 受付開始 18:30～19:30 ルース・スティーブンス氏による講義 19:30～20:30 ルース氏と田中先生を囲んでの懇親会 ※軽食をご用意いたします |
| 参加費 | 5,000円（税込） ※当日会場にてお支払いください （現金・クレジットカード・各種電子決済に対応しております） |
| 定員 | 15名 |
| お申込み締切 | 2月27日（金） ※定員に達し次第、締め切りとさせていただきます |
| ご注意点 | ルース・スティーブンス氏による講義は英語で実施されます。 通訳・翻訳はございませんので、英語でのリスニングが可能な方に限りご参加ください。 |
| お申し込み方法 | ご希望の方は、以下のフォームよりお申し込みください。 https://forms.gle/m1cLYQPz99f3ViC76 |
| 主催 | 一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 |
スピーカープロフィール
ルース・スティーブンス
ルース・スティーブンス氏は、ニューヨークを拠点に活動するブランド戦略・マーケティング分野の専門家です。
体験型マーケティングやブランドエンゲージメントを中心に、グローバル企業やスタートアップのブランド活動を長年にわたり研究・支援してきました。
特に、ポップアップ施策やインタラクティブなブランド体験、SNS（Instagram・TikTokなど）を活用したデジタル×リアル融合型のブランドコミュニケーションに精通しており、ニューヨークをはじめとする大都市で生まれる最新のブランドトレンドを、現場視点で捉えている第一人者です。
講演や勉強会では、単なる事例紹介にとどまらず、
「なぜその施策が機能したのか」
「エンゲージメントを生み出す設計思想とは何か」
といった本質的な視点を、実例を交えながらわかりやすく解説することに定評があります。
田中洋
中央大学 名誉教授
事業構想大学院大学客員教授
ビジネス・ブレークスルー大学大学院客員教授
東京大学経済学部講師
京都大学博士（経済学）
(株)電通 マーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、 コロンビア大学大学院ビジネススクール日本経済経営研究所客員研究員、中央大学大学院戦略経営研究科教授、日本マーケティング学会会長、日本消費者行動研究学会会長などを歴任。
ブランド戦略論・消費者行動論・マーケティング戦略論・広告論に精通し、多くの企業でマーケティングやブランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。
その著作・研究活動により、日本マーケティング学会日本マーケティング本大賞2018「大賞」（『ブランド戦略論』）、日本マーケティング学会ベストペーパー賞、日本広告学会学会賞（4回）、中央大学学術研究奨励賞、また東京広告協会白川忍賞特別功労賞を受賞している。
主著『ブランド戦略論』（2017、有斐閣）をはじめとして48の出版物、96本の論文がある。
