「私立男子高校のブランディング」は創立120年以上の歴史がある男子校・正則学園高等学校のブランディングです。少子化の影響で、高校生の生徒数は30年間で200万人減少、また男子校の数は40年前と比べて1/4に激減しているという社会状況の中、正則学園もまた、受験生の過半数が滑り止め候補として出願しており、約30年間定員割れが続くなど、苦境に立たされていました。加えて、きびしい・きたない・こわいなどの男子校イメージや、体育会系色が強く心理的ハードルが高いなど、多くの課題がありました。

そこでブランド構築では、いじめを許さない校風や男子だけの気楽な学校生活、生徒の不安な気持ちに寄り添える安心な環境などの魅力に着目し、ペルソナを「友達づくりが苦手で、勉強や学校生活に不安を抱えている隠れ不登校の男子受験生」に設定。ブランド・アイデンティティは「安堵できる環境で　友と共に成長し　個性を伸ばせる男子校」、タグラインは「繋がる『＆』から伝わる『安堵』へ」と決め、「＆SEISOKUGAKUEN」というブランド名を掲げました。

さらにデジタルブランディングでは、オンライン情報を充実させ、ウェブサイトをリニューアル。実在する部活、在校生、先生が出演する学校紹介動画も制作し、屋外広告ではQRコードを活用してリアルとデジタルをつなぎました。

これらのブランディングの結果、ウェブサイトのPV数は25万アップし、学校説明会の申し込みページPV数は10倍になりました。2023年の個別相談会の参加者数は、2020年から218パーセントアップ。入学者数は142パーセントアップして250名の定員を超え、約30年ぶりの快挙を達成しました。こうした取り組みが高く評価され、2023年度のブランディング事例コンテストでは最優秀賞を受賞。シンポジウム参加者の投票で大賞に選ばれました。