「過疎地域に指定された海の町で　企業主導型の地域ブランディング」は、香川県さぬき市津田町を舞台に、地元の水産加工会社・安岐水産が中心となって進めた地域ブランディングの事例です。過疎化や海洋汚染、魚食離れが進む中、安岐麗子社長は「かつての賑わいを取り戻したい」と社員とともに「お魚生活すすめ隊」を結成し、海と魚食文化を守る活動を始めました。しかし、自社だけでは限界を感じ、オレンジフリーに相談。オレンジフリーは企業と地域のブランディングを重ね合わせて進める“企業主導型の地域ブランディング”を提案しました。

まず安岐水産のリブランディングに着手し、幹部と共にブランドの核を再定義。ブランド・アイデンティティを「瀬戸内から贈る、ひとクラス上のお魚生活」、ブランド・ビジョンを「いのちの海。未来へ。」と策定し、あらゆるタッチポイントで可視化しました。

次に地域ブランディングへと展開。3C分析では「海洋汚染への関心はあるが行動に移せないギャップ」「魚食文化を守るための具体策の不足」という課題が浮き彫りに。生活者が“最初の一歩を踏み出せる場づくり”と、“ファミリーで参加できるお魚体験”が未来の魚食文化を支える鍵になると考えました。

そこで、「お魚生活すすめ隊」の活動を体験コンテンツとして再編集し、バーベキュー、お魚さばき体験、ビーチクリーンなどをデザイン。さらに、海の環境ファンタジー絵本『ねこ海レストラン』を企画し、津田町の魅力と海ごみ問題への気づきを物語として表現。社屋裏のコンテナショップも物語の世界観に合わせて「ねこ海レストラン」へとリノベーションしました。

その結果、安岐水産、さぬき市、津田町漁協、漁師、地域住民らが共創した「津田港わくわくフェスティバル」は最高2200名を動員し、人口の2.4人に1人が訪れるイベントに成長。お魚生活すすめ隊の体験も交流人口を着実に拡大させ、安岐水産の認知度と企業価値も向上。「ウラツダ」エリアでも新規出店が進むなど、地域に新たな賑わいが生まれました。

本事例は、地域課題を「自分ゴト化」した企業が旗を掲げ、行政や住民を巻き込みながら未来を創り出す、新しい地域ブランディングの形です。海の町・津田で起きた変化は、他地域にも応用できる 地域価値創造の実践事例といえます。