この動画は、ブランドアイデンティティを形成する上で不可欠な「ブランドネーム」の決定基準について、専門的な視点から解説しています。ブランドアイデンティファイアとは、ブランドをブランドたらしめるロゴやキャラクター、香りといった要素の総称であり、その中でも最も重要なのがブランド名です。

⚫︎成功するブランドネームに必須の6つの基準
ブランドネームを考える際には、以下の6つの基準を考慮することが重要です。

1. 記憶可能性（Memorability）
覚えやすく、忘れにくいことが大切です。特に、音の響きが良い名前や、明るく歯切れの良い音（カ行など）を含む名前は、記憶に残りやすいとされています。
例：コカ・コーラ、キヤノン、トヨタ

2. 意味性（Meaningfulness）
ブランドにふさわしい意味や良い連想を持つ名前は、顧客にブランド価値を伝えやすくなります。
例：ソニー（Sun/SonやSonicを連想）、レクサス（LuxuryやLuxeを連想）

3. 好感度（Liking）
名前の響きが良く、人々に好感を持たれるかどうかも重要な要素です。

4. 移転可能性（Transferability）
海外展開を視野に入れる場合、その国や文化で不適切な意味を持たないかを確認する必要があります。

5. 適合可能性（Adaptability）
ブランドが長期的に成長しても、名前が陳腐化しない普遍性を持っているかどうかも考慮すべき点です。

6. 防御可能性（Protectability）
商標登録が可能で、法的に保護される名前である必要があります。

✔︎失敗しないためのチェックリスト
ブランドネームを最終決定する前に、以下のチェックリストを活用することで、より確実なネーミングができます。

シンプルで発音が容易か？

他のブランド名と差別化されているか？

ブランド拡張が可能か？

国際的に通用するか？

持続可能な名前か？

これらの基準を総合的に満たすブランドネームこそが、顧客に深く刺さり、長期的な成功を収めるためのブランド資産となるのです。