この動画は、ブランド戦略を成功させるための考え方を「構想・基礎検討」と「経営戦略レベル」の2つのフェーズに分けて解説しています。

フェーズ1：ブランドの「なぜ」を深く掘り下げる
この段階では、単なる商品開発ではなく、顧客視点から見たブランドの「あり方」を定義します。ディズニーが初期から持っていた壮大な世界観の構想や、無印良品が「ソギ落とす」というコンセプトを確立した背景など、成功事例から学び、ブランドの軸を固める重要性を強調しています。

フェーズ2：具体的な戦略に落とし込む
次に、ブランドの活動範囲を定める「ブランド・テリトリー」を設定します。ここでは、商品カテゴリーではなく、顧客の視点で市場を捉えることが鍵となります。例えば、「シリアル」ではなく「朝食市場」と定義することで、競合をより広く見据えた戦略立案が可能になります。さらに、市場環境を分析する「ランドスケープ分析」や、複数のブランドの立ち位置を整理する「ブランド・アーキテクチャー」を構築。最後に、成功に向けて適切な経営資源を投入する意思決定を行います。

この体系的なブランド戦略のフレームワークは、ビジネスにおける競争優位性を確立し、持続的な成長を実現するための羅針盤となるでしょう。