この講義では、従来のブランド戦略が抱えていた「コミュニケーションに偏りがち」という課題を克服する新しい視点が提示されています。統合ブランド戦略とは、ブランドを「経営」「マーケティング」「コミュニケーション」の3つの階層で捉え、全体を俯瞰して考えるためのフレームワークです。

この戦略は、5つのフェーズで構成されています。まず「構想」段階でブランドの意図や対象を明確化し、次に「経営」フェーズでブランド戦略の方向性を決定します。その後、「マーケティング」フェーズで顧客への価値提供方法を策定し、「コミュニケーション」フェーズで具体的な伝達方法を設計。最後に「実行と管理」フェーズで、戦略を実践し、改善していくサイクルを回します。

この統合戦略は、経営者の視点を重視し、従来のブランド論では見過ごされがちだった経営やマーケティング戦略との連携を強く意識しています。これにより、単なるイメージ戦略ではなく、ビジネス全体に深く根ざしたブランド構築を実現し、持続的な成長を可能にします。このフレームワークは、ブランドを体系的に理解し、実務に活かすための強力な羅針盤となるでしょう。