ヤッホーブルーイングの井手直行氏と田中教授による対談から、「僕ビール君ビール」という商品の成功事例が語られています。このブランドは、若者の間で人気を獲得するために、従来のビールとは一線を画す戦略を採用しました。発売当初は社内でデザインや味に対する反対意見もありましたが、若者層の嗜好を徹底的に分析し、「ゆるキャラ」のようなカエルをパッケージに採用。SNSを活用した無料のマーケティングキャンペーン「カエル捕獲大作戦」も功を奏し、発売初日から大手ビールの新商品を上回る売上を達成しました。

この成功の鍵は、既存のビールを飲まない層に焦点を当てた市場開拓と、ターゲット層の好みに合わせた商品開発にあります。フルーティーな味と親しみやすいデザインは、従来の「おじさん向け」というビールのイメージを払拭し、新規顧客の獲得に成功しました。

さらに、数年後には若者の嗜好の変化を捉え、パッケージデザインをリニューアル。これにより、売上が2倍以上に増加しました。この事例は、ブランドが時代の変化に対応し、常に顧客と向き合い続けることの重要性を示しています。この事例は、単なる商品の成功に留まらず、時代に合わせたブランディングと継続的なリサーチが、長期的なブランド価値を構築するための必須要素であることを明確に示しています。