どうしてロゴが
牛なの？
現在使われている「ブランド（BRAND）」という言葉は、古ノルド語で『焼き印を付ける』という意味の「ブランドル（BRANDR）」が語源だといわれています。 古ノルド語は、8世紀～14世紀にかけスカンジナビア人によって使われていたといわれる、北欧の古い言語です。 放牧している牛などの家畜が、他人の家畜と紛れてしまわないよう、自らの所有物であることを示すために「焼き印」を付けたことがブランドの始まりだといわれています。 時代が移り、中世ヨーロッパのギルド（商業別の組合）社会では、商品の品質を保証し信用を得るための出所表示として「商標」の添付を義務づけていました。 所有物を示すものから、生産者を識別するものとなり、ブランドの意味が変化していったのです。 現在では、流通や技術の発展などにより、商品やサービスの選択肢は飛躍的に拡大しています。しかし、同時に情報量も大きく増加し、購買決定の判断がとても難しくなっています。 消費者は「本当に信用できるものか」「ほかとは違うものなのか」をブランドで判断し、購買する傾向が強くなっており、ブランドの重要性はますます大きくなっています。今日では、ブランドは企業や商品・サービスにおいて、競合との差別化を図り、選ばれるための、重要な要素となっています。
ブランド要素について
ロゴだけでなく、キャラクターや音楽など、ブランドを識別させる手掛かりとなる重要な役割を持つ要素を「ブランド要素」といいます。
これらはブランドを形成する最小単位のものであり、当協会では9種類に大別しています。
- ブランド名
- ロゴ、マーク
- 色
- キャラクター
- パッケージ／
空間デザイン - タグライン
- ジングル、音楽
- ドメイン(URL)
- 匂い
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ブランド名
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
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ロゴ／マーク
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色
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キャラクター
うしくん2019年に誕生した、当協会の公式キャラクター。 協会のマークにある牛の末裔。先祖が「ブランドの語源」を伝える象徴として現代に残されていることを誇りに思っている。口数は少ないものの、キラキラした目でブランドの面白さを訴えかける。 ブラ検のテキストや動画教材では「試験に出るPoint」を教えてくれます。
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ジングル／音楽
ジングル： 「ブランド・マネージャー認定協会」
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ドメイン(URL)
ブランド名が無いロゴマークやキャラクターを目にして、どの商品かわかる。
音楽を聴いただけで、「あ！あの企業だ」とわかる。
これはブランドが強く認知されている際に起こる反応であり、とても好ましい状態です。
ブランド・マネージャー認定協会も、ブランド要素である牛のロゴマークやキャラクターで
すぐに思い出していただけるよう、協会のことを多くの方に知っていただけるように努めています。
