この動画は、「ブランド」がどのように生まれるのかについて解説しています。

「ブランド」は、単なる商品名ではなく、イノベーション（新しくて良いもの）から生まれることが多いと説明されています。20世紀以降に生まれた多くの「ブランド」は、イノベーションを基盤としており、新しい「ブランド」を構築するためには、イノベーションを起こすことが最も効果的な方法だと強調されています。

イノベーションから「ブランド」へと成長する過程では、興味深い点が指摘されています。イノベーションを起こした人（発明者）と、それを「ブランド」として育て上げた人が異なる場合があることです。例えば、マクドナルドの技術的なイノベーションはマクドナルド兄弟が起こしましたが、現代の強力な「ブランド」を確立したのはレイ・クロック氏でした。これは、「ブランド育成」において、イノベーションを世の中に広め、人々の心に定着させるプロセスが重要であることを示しています。

また、イノベーションが成功した後は、できるだけ早く独自の意味合いやイメージを「ブランド」に付加することが重要です。これにより、他社に簡単に模倣されない「独自性」が生まれ、「ブランド価値」が高まると述べられています。

この動画は、「ブランド戦略」の本質が、単なるマーケティング活動ではなく、革新的なアイデアを生み出し、それを社会に広めて人々の共通認識とすることで、「企業価値」を創造することにあると教えてくれます。