みなさんこんにちは
ブランドマネージャー認定協会トレーナーのあきばっちです。

僕の本職はWEBのマーケティングなんですが、
いつもブランドとマーケティングの関係を気にして見ています。
今やブランド戦略について、WEBというメディアを使うことは必須ですよね。

ただ、このWEBという媒体。
テレビとは違って、
ユーザー自身がほしい情報を取れるという特性がありますから
企業の広告は非常に敬遠される傾向があります。

しかし、企業にとってブランドを浸透させる媒体としてWEBは大事。
これをうまく利用しなくては企業のブランド浸透はあり得ません。

企業はブログやYou tubeなどを使って、
いろいろなやり方でブランドイメージの蓄積を行っていますが、
そこで面白いやり方のブランド戦略を発見したのでご紹介します。

GREE、日清『カップヌードル』と共同でのECOプロジェクト
//www.gree.co.jp/news/press/2008/0918.html

WEBの広告といえば、ポータル、SNS、そしてゲーム。
日清はブランドを浸透させるために、
日清カップヌードルのアバターをレアアバターとしてゲームに組み込みました。

これはネットでの口コミを狙った戦略。
マーケティングとしての即効性はありませんが、
ブランド浸透の威力はハンパないです。
だって、このアバターを見た人は絶対に気になりますし、
誰かに伝えたくなります。
アバターが広告主となってブランド浸透してくれるわけです。

企業としては広告ですが、ユーザーにとってはネタ。
こういったやり方がブランドを浸透させるのに大変効果があると思います。

CMではダイレクトにブランド浸透ができましたが、
WEBではひとひねり必要なことが分かりますね。

今後ブランド・マネージャーに求められることは、
各媒体の特性やユーザー特性をしっかりと把握しながら
ブランド戦略を構築することなんでしょうね。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ブランド・マネージャー認定協会
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　トレーナー 秋葉　薫
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　秋葉氏のプロフィールはこちらから↓
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　//www.brand-mgr.org/trainer/index.html

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[1]今号の特集
　 「共創の時代」
当協会理事
株式会社JOYWOW
取締役会長　　阪本　啓一氏

[2]オススメの１冊
「課題解決！ マーケティング・リサーチ入門」
著 者：リサーチ・ナレッジ研究会
編 著：田中 洋（当協会顧問）
発　行：ダイヤモンド社

[3] 協会インフォメーション〜各講座のご案内

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【1】今号の特集

　　　「共創の時代」
当協会理事
株式会社JOYWOW
取締役会長　　阪本　啓一氏
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当協会理事であり、株式会社JOYWOW取締役会長の阪本氏。
ブランドコンサルタントとしてはもちろん、
多くの著作物を世に送りだしていることでも著名な方で、
９月17日にも新刊「共感企業」（//amzn.to/c9eAqe）
を出版されます。
今回は、その直前に「共に創る」ことの強みをご執筆いただきました。。
…………………………………………………………………………………………

ブランドというのは、
顧客の頭脳および心の中にあるものだということは、
みなさんすでにご存知でしょう。
そして、これは商品なりサービスを提供する側が
コントロールできるものではないということも。

企業側が「これ良いですよ！」という情報をいくら発信したところで、
消費者が「役に立ったよ」と思うとは限らないわけです。
ただの押し付けになってしまう可能性が大きい。

だから、「私たちの商品・サービスはこういうものである」という
明確な旗を立てる必要がある。
そして選ばれる価値を提供する。
これがブランドの本質です。

ただ、間違えないでいただきたいのは、
ブランドというのは勝ち負けではありません。
残るということなんです。
老舗が良い例でしょう。
何百年も続いているのは、結果として残っているんです。

では、残るためには何が必要か。
私は、今の世の中にあっては「共創」だと考えています。

共創とは、文字通り共に創るということです。

競争でなく、共創。

言ってしまえば、競争している時点ではブランドになりえていないのです。
なぜなら、他を意識しているということは、
何か似た要素があり負けてしまうのではと考えていることと同じです。
結局、似た要素があってもコレという独自性があれば、
他を意識することもないでしょう。

では、どうして共創なのか。

それは、今は、もう一企業では、
消費者から共感や共鳴を得るのは難しくなっていると思うからです。
であれば、自社の強みをさらに活かせるような相手をみつけ、
共に知恵を深め、共に新たな市場なり商品、サービスを創りあげていった方がいい。

そのためには、企業は、
いろいろな意味において壁を低くする必要があると思います。
「一緒にこういうブランドを広めていこう」という姿勢を持つことです。

最近の良い例が、iPhoneやiPadでしょう。
Appleは、これまでになかった商品、サービスモデルを作った。
しかし日本において、
魅力的な料金プランでネットワークを提供する基盤を持っていなかった。
そこで、それが可能なSoftBankと組んで日本市場に出し、大ヒットに繋がった。
お互い一社だけでは、ここまで早く日本市場に浸透しえなかったはずです。

このように壁を低くして知識を共有すれば、
その知識はより深く広がりをみせるのです。
これができたとき、
常に選ばれる強いブランドができあがるのだと私は思います。

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【2】オススメの１冊

「課題解決！ マーケティング・リサーチ入門」
著　者：リサーチ・ナレッジ研究会
編　著：田中 洋（当協会顧問）
発　行：ダイヤモンド社
金　額：2,520円（税込）
//amzn.to/bDlSs9
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当協会の顧問であり、
中央大学大学院 戦略経営研究科教授の
田中 洋氏の編著「課題解決！ マーケティング・リサーチ入門」が
８月６日に出版された。

マーケティング・リサーチに関する書物は多く出版されているが、
リサーチ手法、データ解析の解説、調査票の作り方、
グループインタビューの手法など、
いずれもリサーチ手法やデータ解析の解説を
説いたものが多い。
いわゆる実行・分析段階というやつだ。

しかし本書の場合は、課題・立案段階から実行・分析、
そして解釈・提案にいたるまでをカバーしており、
マーケティング・リサーチのきっかけから結果までを網羅、
マーケティングの実務を追体験できるような内容となっている。

また、みなさんもご存知であろう日本で有数の実績を持つ
マーケティング・リサーチ会社の方々が持っているプロの知識を
「既存商品」「新商品開発」「広告展開」「市場の発見」といった
それぞれのケースごとに、惜しげもなく提供されている。

しかも、それぞれに事例が豊富で応用しやすい。

なかでも、後半に記述されている「消費者インサイト調査」の設計方法は、
とても興味深いものである。

マーケッター、ブランド・マネージャーにとどまらず、
多くのビジネスパーソンにオススメしたい。

詳細はこちら → //amzn.to/bDlSs9

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ブランド・マネージャー認定協会
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　 理事長　　岩本　俊幸

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【3】協会インフォメーション〜講座のご案内

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ブランド・マネージャー認定協会では
ブランドの正しい理解から、講師として活躍できるまで
確実にステップアップしながら習得できるカリキュラムを
用意しております。

各コースのスケジュールは、以下のとおりです。
詳細はURLからご確認ください。

◆ベーシックコース◆

・開催日
[第20期]　2010年9月18日（土）・9月19日（日）
[第21期]　2010年10月23日（土）・10月24日（日）
[第22期]　2010年11月20日（土）・11月21日（日）

・時間　　各日程　10：00〜18：00
　　　　　　　　　 ※延長の可能性あり

・受講料　　105,000円（税込み）

・別途費用　2級資格認定費用　10,500円（税込み）

//www.brand-mgr.org/school/basic.html

◆アドバンスコース◆

・開催日
[第5期]　 2010年11月27日（土）・11月28日（日）
　　　　　　12月11日（土）・12月12日（日）【残席僅か】
[第6期]　 2011年4月9日（土）・4月10日（日）
　　　　　　4月23日（土）、4月24日（日）

・時間　　各日程　10：00〜18：00
　　　　　　　　　 ※延長の可能性あり

・受講料　　210,000円（税込み）

・別途費用　1級資格検定費用　10,500円（税込み）
　 　　　　　 1級資格認定費用　31,500円（税込み）

//www.brand-mgr.org/school/advance.html

◆トレーナー認定コース◆ ※定員４名

・開催日
[第5期] 2011年6月開講予定
　　　　　 ※ご興味のある方は、 まで
　　　　　　 ご連絡ください。

・時間　　各日程　10：00〜18：00
　　　　　　　　　 ※延長の可能性あり

・受講料　　315,000円（税込み）

・別途費用　トレーナー検定試験費用　31,500円（税込み）
　 　　　　　 トレーナー認定費用　 31,500円（税込み）

//www.brand-mgr.org/school/trainer.html

※アドバンスコース、トレーナー認定コースの受講は
ベーシックコースを受講された方に限ります。

カリキュラム・各講座への質問・お問い合わせは

まで、お気軽にどうぞ。

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◆INFORMATION◆
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暦はすでに秋だというのに、
厳しい残暑が続いております。
秋の気配はいつ頃訪れるのでしょうか。

さて、2008年９月に発足後、
任意団体として活動して参りました
ブランド・マネージャー認定協会ですが、
９月29日の大安に一般財団法人格を取得し、
新たな船出をすることに相成りました！！
これもひとえに関係各位のみなさまのご協力はもちろん
このメルマガをお読みくださっている方々のお力も
大変大きいです！
一般財団法人化後も、愛読の程、
何卒よろしくお願いいたします！

また本日、ブランド・マネージャー認定協会公式WEBサイトの
スペシャルインタビューページを更新いたしました。
パーソナル・ブランディングにも精通していらっしゃる
平野友朗氏の第２弾です。
こちらもぜひご覧ください！

【スペシャルインタビューページ】
//www.brand-mgr.org/interview/index.html

これからも、より期待に応えるように、
メルマガの内容を随時見直していく予定です。

よろしくお願いいたします。

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※このメールは、ブランド・マネージャー認定協会メルマガに
ご登録いただいた方および受講生のみなさまに
お送りしています。

今後このようなメールがご不要の方は、
大変お手数ではございますが、このままご返信してください。
次回からの配信は中止させていただきます。
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