※このメールは「一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会」の
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──────■一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会■─────
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ブランド脳のススメ
第76号[2015/8/25]
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メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
トレーナーの守山菜穂子です。
「外見は、いちばん外側の中身だ」
こんな言葉があります。
雑誌『広告批評』主宰者の天野祐吉さんが
生前、繰り返し口にしていたメッセージです。
人の「外見」は、商品に例えると
パッケージデザインのようなもの。
「実は美味しいのに、袋が地味すぎて、
お客様に気づかれないお菓子」
「上質なのに、包装が雑すぎるギフト」
「パッケージの雰囲気と、中身の印象が違う商品」
…どう思いますか。
正直、おしい！ 残念！ と思いますよね。
人も同じです。
着るもの、体型、髪型、ポートレート写真、
愛用のペンや手帳、日頃の言葉遣い、
SNSに上げるメッセージ。
そういうものの積み重ねで、
個人の「ブランド・イメージ」が醸成されていきます。
私がブランド・コンサルタントとして活動する中で、
個人のブランディングについては
非常に熱い視線を感じています。
経営者、士業の方、クリエイター、ITや福祉の起業家など
さまざまな業界から、問い合わせをいただきます。
上場企業の社長秘書から
「社長のブランディングを考えて欲しい」
とお声がけいただいたことも。
たくさんのビジネスパーソンが
「真の自分らしさ」に気づき、てらいもなく発信する。
それを周囲の人が、しっかりと受け止める。
それができたら、本当に素敵だと思いませんか。
「まっすぐな社会」という感じがしますね。
これからも、パーソナル・ブランディングという
技術を通じてまっすぐな社会を作ることに、
貢献していきたいと考えています。
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
認定トレーナー 守山菜穂子
プロフィールはこちらから↓
//www.brand-mgr.org/trainer/index.html#n_moriyama
─◇ＩＮＤＥＸ◇──────────────────────────
【1】今号の特集
『消費者を幸せにするブランドづくりで働く社員も幸せに（前篇）』
日本理化学工業株式会社 大山隆久氏
【2】オススメの1冊
『エッセンシャル思考 最少の時間で成果を最大にする』／
グレッグ・マキューン著 （高橋璃子訳）
出版社：かんき出版
【3】『第3回[共催セミナー]ブランド・セッション』のご案内
【4】『第2回骨太ブランド・ストーリー講座』のご案内
【5】『第5回公開シンポジウム』のご案内
【6】協会インフォメーション −講座のご案内−
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【1】今号の特集
『消費者を幸せにするブランドづくりで働く社員も幸せに（前篇）』
日本理化学工業株式会社 代表取締役社長 大山隆久氏
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子どもの頃から身近にあるチョーク。
現在ではそのシェアの約半分を占めている
「ダストレスチョーク」は、名前の通り
「粉の飛散しにくいチョーク」です。
この「ダストレスチョーク」で、
国内チョーク市場において圧倒的なシェアを誇るのが、
日本理化学工業株式会社です。
創業当時、小さな卸問屋にすぎず、
チョークメーカーとしては後発であったこの会社が、
市場で大きなシェアを占めるまでに成長することができた理由。
それは、創業者をはじめ社員に受け継がれている
「ニーズへの嗅覚」。まだ顕在化されていない、
潜在的なニーズをも掘り起こし、
新たなマーケットを開拓していくそのセンスは、
どのように磨かれたのでしょうか？
そこには「働く幸せの実現」という、
同社の企業理念が深く関わっています。
創業者から数えて三代目となる大山隆久社長は、
「たとえ小さな商品でも、誰かのニーズに応えるものを
世に出す行為のその先に大きな価値があると信じることで、
働く幸せを見出すことができる」と語ります。
一本のチョーク、一本の筆記具であっても、
それを製造・販売し、多くの人に描く楽しみを
感じさせることができれば、人々の精神安定につながる。
それがひいては社会の安定につながり、
世の中をより良いものにする。
そんなメッセージをことあるごとに
社内で発信し続けているのです。
また、人として欠かすことのできない基盤を
強固に築いてこそ、その上に着実な成長を
積み重ねることができるとも。
「会社とは人で成り立っている組織である」
というのが大山社長の考え方。
だからこそ、社員ひとり一人の
「人として」の基本的な部分を見直し、
成長を促すことこそが、
会社全体を自然と安定的に成長させると言います。
大山氏のインタビューは、前篇・後篇に分けてお届けしますが、
前篇ではおもに「働く幸せの実現」を目指す同社の考え方と、
その実現に欠かせない「ニーズへの嗅覚」について伺っています。
公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」を、ぜひご覧ください。
//www.brand-mgr.org/interview/index.html
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【2】オススメの1冊
『エッセンシャル思考 最少の時間で成果を最大にする』／
グレッグ・マキューン著 （高橋璃子訳）
出版社：かんき出版
【Amazon】//goo.gl/zK2uXO
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今回の推薦者：当協会認定トレーナー 守山菜穂子
このメルマガをお読みの、あなた。
優秀だからこそ、あちこちのプロジェクトに、ひっぱりだこ。
「やらなくては」「どれも大事」「全部できる」、
この3つのセリフを呪文のように唱えながら、
朝から晩まで全力投球。
日々、新たな課題が次々と生まれ、
実は、少し、疲れている…。
こんな毎日を送っていませんか？
あなたに必要なのは、まず1時間、心を鎮めて
グレッグ・マキューン著『エッセンシャル思考』を読むこと。
本書は、世界中で、多くの優秀なビジネスパーソンの
心を鷲掴みにし、ベストセラーとなっている1冊です。
エッセンシャル思考では、
「どうすれば、何もかもできる？」ではなく、
「何に全力を注ぐべきか？」と考えます。
99％のムダを捨て、1％に集中する。
本当にやりたいことだけをやって、毎日を生きていく。
そんな夢みたいなこと、可能なのでしょうか。
スティーブ・ジョブズの言葉にもありますね！
「今日が、人生最後の日であったとしても、
本当にそれをやりたいか？」
グレッグ氏は本書でこう提唱しています。
「より少なく、しかしより良く生きる方法がある」と。
仕事を減らしたい人はもちろん、
人生をより良くしたい人、仕事の質を上げたい人にも
おすすめの1冊です。
協会で提唱しているブランディングとの共通点も
たくさんあるように思いました。
「エッセンシャル思考」、あなたも一緒に始めませんか。
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【3】第3回[共催セミナー]ブランド・セッション
物語を造れば売上が違ってくる〜物語ブランディング〜
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中央大学ビジネススクール
戦略経営アカデミーのアカデミックな環境の中、
同校の教授を務める田中 洋氏による講話と、
有名ブランドの担当者からの事例発表、
そして参加者同士でのグループセッションでは、
当日の気づきをディスカッションすることで
学びを深める事が出来る当講座。
第3回は、ゲストに化粧品メーカー企画部
マネージャーの方をお迎えし、
「物語ブランディング」をテーマに
ケーススタディを行います。
これまで、あまり注目されることのなかった
ブランドの背景に秘められた「物語」から、
どのような効果が生まれ、成功を収めたのか。
物語ブランディングの具体例を示しながら、
実際に物語を創造する体験を通して、
実践的なマーケティングプロセスを学んでいただけます。
皆さんも一緒に、物語の創造を体験してみませんか。
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■日 時：9月12日（土） 16:30〜19:30
■場 所：中央大学後楽園キャンパス
■受講料：一般 8,640円(税込)
2級資格取得者 5,400円(税込)
■内 容：
【講話】講師：田中洋
【事例発表】
ゲスト：化粧品メーカー企画部 マネージャー 竹渕祥平氏
テーマ：「物語を造れば売上が違ってくる〜物語ブランディング〜」
【グループセッション】
■詳細・お申込み：
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【4】第一線で活躍するコンサルタントが語る
第2回『骨太ブランド・ストーリー講座』
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（財）ブランド・マネージャー認定協会理事を務め、
現在も第一線のコンサルタントとしてブランドに携わる
水野与志朗氏が、自ら関わった数々の事例を通して、
ブランディングの現場を生々しく語る特別講座。
今回のテーマは、「ブランディングと営業」。
ブランド・マネージャーと営業担当、
大企業における2者の関係性と
マネージメント手法についてのお話です。
また、中小企業の場合に起こりやすい、
ブランディングと営業を
社長自らが行うという
実体験についてもお話を伺います。
ブランディングでの成功事例だけでなく、
その過程にある苦悩や失敗など、
数々のブランドに関わった水野氏だからこそ
語ることのできる現場の声を、
臨場感たっぷりにお伝えしていくスペシャル企画。
この機会をぜひお見逃しなく！
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■日 時：9月26日（土） 13:00〜15:00
※終了後、希望者のみ水野氏を囲んだ
1時間の談話会にご参加いただけます。
■場 所：新宿三丁目貸会議室
■受講料：一般 7,000円(税込)
2級資格取得者 5,000円(税込)
■詳細・お申し込み：
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【5】第5回公開シンポジウム
『ブランド最前線
〜価値のリ・デザイン（再定義）で生み出す新市場〜』
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ブランド・マネージメントの実践事例発表と、
（財）ブランド・マネージャー認定協会の有識者による
パネルディスカッションを行う、
公開シンポジウムの参加申し込みを受け付け中です！
本シンポジウムは、ブランドを確立し
企業の活性化を促進したいと考えている経営者や、
ブランディングに関わる担当者、
ブランディングを学びたいと考えている方に、
実際の現場で行われているブランディングの事例を紹介し、
ブランド・マネージメントの必要性を実感していただくものです。
人気ブランド・コンサルタントの
阪本啓一先生による基調講演では、
「価値のリ・デザイン（再定義）」をテーマに、
ブランドの最前線を日米両国の事例をもとに解説していきます。
そして、SNS時代のブランディングに最も必要な
BMP戦略についてお話を伺います。
また、今回が初回となる「ブランディング事例コンテスト」では、
ブランド・マネージャーが実際に携わった実践事例を広く募り、
ブランド構築を体系立てたフレームワークの活用と応用、
独自性、それによる結果という観点から選ばれた
大賞と準大賞受賞者の事例を紹介します。
マーケティングやブランディングの有識者による
パネルディスカッションもあり、自由な意見の交換から
新しい発想が生まれることが期待されます。
■日 時：2015年10月24日（土） 13:00〜17:30（開場12:30）
■場 所：東京国際フォーラム ホールD7
■参加費：一般9,000円、協会有資格者6,000円
学生（社会人学生を除く）2,000円
■内 容：
【基調講演】「ブランド最前線：
価値のリ・デザイン（再定義）で生み出す新市場」
阪本啓一氏（株式会社JOYWOW 取締役会長）
【事例発表】ブランディング事例コンテスト大賞、準大賞者発表
大賞：株式会社スプリング
テーマ「スピードはブランドを成長させるパワー」
準大賞：株式会社りんごの木
テーマ「美容室りんごの木のリブランディング」
準大賞：株式会社JACKカンパニー
テーマ「遠州人が自慢したくなる活気溢れる、元気な酒場」
【協会有識者によるパネルディスカッション】
■詳細・お申し込み
//www.brand-mgr.org/symp2015/index.html
当協会の年に1度の一大イベント、
皆様のご参加、お待ちしております！
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【6】協会インフォメーション −講座のご案内−
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現在受付中の各講座のご案内です。
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◆ブランディング入門セミナー◆
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「ブランドとは何だろう？」
ブランディングに取り組む前の予備知識を得るミニセミナー
※どなたでもご受講いただけます。
■東京会場
[第36回] 2015年9月2日（水）トレーナー：平手敦
[第37回] 2015年10月7日（水）トレーナー：下向侑美
//www.brand-mgr.org/school/trial.html
■名古屋会場
[第39回] 2015年9月7日（月）トレーナー：鵜飼正彦
[第40回] 2015年9月26日（土）トレーナー：鵜飼正彦
//www.sunast.co.jp/seminar/trial/
■福岡エリア
[第7回] 2015年9月26日（土）トレーナー：田川昌輝
//www.brand-mgr-kyushu.jp/trial-seminar
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◆ベーシックコース（2日間）◆
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ブランディングはここから始まる！
基礎知識とフレームワークを手に入れる実践志向の基本講座。
※どなたでもご受講いただけます。
■名古屋会場
[第15回] 9月15日（火）16日（水）トレーナー：鵜飼正彦
//www.sunast.co.jp/seminar/basic/
■福岡エリア
[第6回] 9月19日（土）20日（日）トレーナー：海野康弘・田川昌輝
//www.brand-mgr-kyushu.jp/basic-course
■広島エリア
[第7回] 9月19日（土）20日（日）トレーナー：上野律子
//www.brand-mgr.org/form_trainer/ueno/seminar.html
■大阪会場
[第29回] 9月26日（土）27日（日）トレーナー：吉田ともこ・蒲原久美
//www.orange55.co.jp/brandseminar/basic.html
■東京会場
[第59回] 10月3日（土）4日（日）トレーナー：守山菜穂子
//www.brand-mgr.org/school/basic.html
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◆アドバンスコース（4日間）◆
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さらに強力なブランド構築のフレームワークを使い、
自社のブランディングに取り組める上位コース。
※ベーシックコース修了者が対象です。
■東京会場
[第26回] 9月5日（土）6日（日）19日（土）20日（日）
トレーナー：小澤歩
//www.brand-mgr.org/school/advance.html
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◆[共催セミナー]ブランド・セッション
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田中 洋教授による講話と、有名ブランドの担当者からの事例発表、
そして参加者同士でのグループセッションでは、
当日の気づきをディスカッションすることで学びを深めます。
※どなたでもご受講いただけます。
■東京会場
2015年度
[第3回] 2015年9月12日(土)講師：田中洋
ゲスト：化粧品メーカー企画部 マネージャー 竹渕祥平氏
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◆骨太ブランド・ストーリー講座
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第一線のコンサルタントとしてブランディングに携わる水野 与志朗氏が、
自ら関わった数々の事例を通して、
ブランディングの現場を生々しく語ります。
※どなたでもご受講いただけます。
■東京会場
[第2回] 2015年9月26日(土) 講師：水野与志朗
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カリキュラム・各講座への質問・お問い合わせは
info@brand-mgr.orgまで、お気軽にどうぞ。
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◆ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮ◆
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●公式WEBサイト「スペシャルインタビュー」更新
『消費者を幸せにするブランドづくりで働く社員も幸せに（前篇）』
日本理化学工業株式会社 代表取締役社長 大山隆久氏
//www.brand-mgr.org/interview/index.html
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