『ChatGPTと描くブランドの設計図』− 生成AIをチームメンバーに迎えるブランディングのステップとは？

ChatGPTと描くブランドの設計図

著書一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
執筆協力者佐々木研一、島田良、岩本俊幸

定価 2,420円（本体2,200+消費税）

発行年月日 2024年7月22日

購入（Amazon.com）

内容 >
目次 >
著者プロフィール >
トピックス >

今や私たちの日常に欠かせない存在となった生成AI、ChatGPTを活用したブランド構築の新しい手法を紹介する『 ChatGPTと描くブランドの設計図 ChatGPT』。この一冊では、AIと人間が協力することでどのように効果的なブランド・ステートメントを構築できるのかを、具体的に解説しています。ChatGPTをチームの冷静かつ優秀なパートナーとして迎え入れることにより、人手不足や膨大な情報処理といった現代の課題を解決し、新しい時代の「チームブランディング®︎」を実践する方法を探ります。
本書は、AIを新たな視点として取り入れることで、ブランディング活動がどのように変わるのかを示し、最大の効果を得るための実践的な例を提供します。近年爆発的に進化を遂げる生成AI「ChatGPT」の力を借りて、ブランディングの効果を最大限に引き出す方法を紹介しています。AIと人間がチームとなってブランディングの新時代を切り開くための、必携のガイドブックです。

はじめに

準備編

PART1　ブランドの基本とその構築法

ブランドとは
ブランディングとは
ブランド・ステートメントとは
ブランド構築の意義と目的
ブランディングの目的とアンゾフ成長マトリクス
ブランド構築STEP1　環境分析における市場機会の発見
ブランド構築STEP2　市場細分化（セグメンテーション）
ブランド構築STEP3　見込み客の選定（ターゲティング）
ブランド構築STEP4　独自性の発見（ポジショニング）
ブランド構築STEP5　ブランド・アイデンティティの設定
ブランド構築STEP6　具体化（4P/4C）
ブランド構築STEP7　刺激の設計（ブランド要素/ブランド体験/推奨規定・禁止規定）
ブランド構築STEP8　目標設定と行動計画

PART2　ChatGPTの始め方

ChatGPTの概要と特徴
ChatGPTを使用するにあたっての注意点
ChatGPTの利用方法

PART3　ChatGPTにブランド・マネージャーの役割を設定する

ロールプレイの方法を理解しよう
ブランド・マネージャーの役割を設定しよう
ブランド構築の最初のステップに挑む
本書におけるプロンプトと生成結果の見方

実践編

STEP1　環境分析による市場機会の発見

SECTION 1-01　PEST分析をやってみよう
SECTION 1-02　3C分析をやってみよう①（顧客層のイメージ）
SECTION 1-03　3C分析をやってみよう②（顧客分析）
SECTION 1-04　3C分析をやってみよう③（直接競合分析）
SECTION 1-05　3C分析をやってみよう④（直接競合の強みと弱み）
SECTION 1-06　3C分析をやってみよう⑤（間接競合の特定）
SECTION 1-07　3C分析をやってみよう⑥（間接競合のブランド特定）
SECTION 1-08　3C分析をやってみよう⑦（間接競合の強みと弱み）
SECTION 1-09　3C分析をやってみよう⑧（自社分析）
SECTION 1-10　3C分析をやってみよう⑨（自社の強みと弱み）
SECTION 1-11　3C分析をやってみよう⑩（市場機会の仮説）
SECTION 1-12　クロスSWOT分析をやってみよう①
SECTION 1-13　クロスSWOT分析をやってみよう②（市場機会の仮説の更新）

STEP2　市場細分化（セグメンテーション）

SECTION 2-01　基本セグメントを細分化しよう
SECTION 2-02　固有セグメントのセグメントテーマを決定しよう
SECTION 2-03　固有セグメントのテーマを更に細分化しよう

STEP3　見込み客の選定（ターゲティング）

SECTION 3-01　見込み客の属性リストを作ってみよう
SECTION 3-02　ペルソナのストーリーを作成しよう
SECTION 3-03　ペルソナをプロファイリングしてみよう
SECTION 3-04　ペルソナのプロファイリングを評価しよう
SECTION 3-05　連想マップを作成しよう

STEP4　独自性の発見（ポジショニング）

SECTION 4-01　ポジショニングのキーワードを抽出しよう
SECTION 4-02　キーワードの反対語を生成しよう

STEP5　ブランド・アイデンティティの設定

SECTION 5-01　ブランド・アイデンティティの要素を抽出しよう
SECTION 5-02　ブランド・アイデンティティを文章化しよう
SECTION 5-03　ブランド・アイデンティティを設定しよう
SECTION 5-04　ブランド・プロミスを設定しよう
SECTION 5-05　ブランド・パーソナリティを設定しよう

本書のまとめ

おわりに

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会現場で使用できるブランド戦略の標準化作業を行い、日本で唯一のブランド・マネージャー、ブランド構築のプロフェッショナルを養成する専門機関として2008年9月に発足。
これまで、識者や実務者の協力を得て、教育、啓発活動を実施してきた結果、資格取得講座には、延べ4,000名を超える受講者を持ち（2024年6月時点）、ブランディングで成果につなげる多くの実践者を輩出している。

- 執筆協力者 -

佐々木研一 一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会理事 株式会社イノベーションゲートマネージャー 早稲田大学大学院文学研究科博士課程在籍中 日本心理学会員 日本テスト学会員 産業組織心理学会員 大学院卒業後、SIベンダー企業、コンサルティング会社、広告代理店を経て、人材コンサルティングを行うベンチャー企業にて、人材の採用・育成で利用される心理アセスメントの開発・運用・販売や研修開発、講師を担当。現在は、機械学習・AIによるシステム開発、心理アセスメントの開発・運用に従事。また、早稲田大学において心理統計とAIに関する研究を行っている。一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会にて、講座開発のサポートやカリキュラムの編集も行っている。共著書に「人口知能入門- 初歩からGPT/画像生成AIまで」（東京図書）がある。

島田良 一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会 理事／グランドマスタートレーナー／カリキュラム編集委員 株式会社りんごの木代表取締役社長 米国Gallup社認定ストレングスコーチ 長野美術専門学校ブランドマネージメント講座講師 一般社団法人GUGA 生成AIパスポート取得 日本マーケティング学会正会員 長野県長野市生まれ。大学卒業後、関東地方の大手美容室チェーンに入社。美容師としてのべ1万人以上のお客様に携わりながら、エリアマネージャー、採用人事、新規事業の立ち上げ、店舗開発などを担当。2011年長野県長野市・須坂市で美容室を複数店舗経営する株式会社りんごの木の代表取締役就任。強みを活かした従業員参画型のブランドづくり「チームブランディング」で、様々な成果を上げる。一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会にて多くの講座を開催し、カリキュラムの編集も行っている。講師、コーチとしても、ブランド人材の育成や地方都市におけるブランド戦略の浸透と活用に尽力している。
共著書に『社員をホンキにさせるブランド構築法』（同文館出版）がある。

岩本俊幸一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
代表理事 株式会社イズアソシエイツ代表取締役 一般財団法人日本教育推進財団理事 1991年、株式会社イズアソシエイツ設立。長年にわたり広告制作、コンサルティングに携わり、これまで培ってきたノウハウ、「型」を多くの方に手渡すべく、広告代理店、通販会社、銀行系コンサルティング会社など各方面で研修講師として活躍。一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会の発起人でもあり、また自身が代表取締役を務めるイズアソシエイツは、一般財団法人日本情報経済社会推進協会（JIPDEC）発行のプライバシーマークのロゴデザイン開発など初期のブランド構築を手がけた実績を持つ。著書に『担当になったら知っておきたい「販売促進」実践講座』（日本実業出版社）、『確実に販売につなげる驚きのレスポンス広告作成術』（同文舘出版）、『BtoBマーケティング＆セールス大全』（同文舘出版）、共著書に『ブランド戦略ケースブック2.0』（同文舘出版）、監修書に『儲かる中小企業になるブランディングの教科書』（日本実業出版社）などがある。

島田良理事、第1352回マーケティング創造研究会でも「ChatGPT×ブランディング」をテーマに登壇！

2025年6月11日（水）一般社団法人マーケティング共創協会主催の第1352回マーケティング創造研究会にて当協会の理事でありグランド・マスタートレーナー、カリキュラム編集委員の島田良氏が登壇いたします。
島田理事は「ChatGPTと描くブランドの設計図」の著者でもあり、ブランディングと生成AIをテーマにしたセミナーを各所で開催し、大変好評です。

【イベント概要】
・テーマ：「ChatGPT×ブランディング　生成AIをチームメンバーに迎える新しいブランド構築法」
・日時：2025年6月11日（水）14:00～16:00
・形式：オンラインワークショップ（Zoomを使用）

【参加費用と申込み方法】
・CMSメンバー: お申込み時に金額提示
・一般参加: 15,000円（税別）
・お申し込み：参加を希望される方は、一般社団法人マーケティング共創協会の公式サイトからお申し込みを行ってください。
※キャンセルは2025年6月8日（日）23:59まで

▼詳細はこちら▼
https://cms.marketing.or.jp/mt_sozo/detail.php?SCD=535

▼一般社団法人マーケティング共創協会▼
https://cms.marketing.or.jp/

島田良理事、JAGAT主催セミナーで「ChatGPT×ブランディング」をテーマに登壇

2025年2月14日（金）、公益社団法人日本印刷技術協会（JAGAT）主催のオンラインカンファレンスにて、当協会の理事でありグランド・マスタートレーナー、カリキュラム編集委員の島田良氏が講演を行います。
島田氏は、大変好評の書籍「ChatGPTと描くブランドの設計図」の著者としても知られており、今回の講演では、その専門知識を活用して「ChatGPT×ブランディング」について講演します。

【カリキュラム】
・ブランディングよくある誤解　- 企業の永続を目指すブランド戦略
・ブランドづくりがうまくいかない２つの理由　- ブランディングの基礎知識
・生成AIをチームメンバーに迎えるとは？　- 生成AIの活用法と注意点
・ChatGPTと共に取り組むブランディングのプロセス　- 印刷業をテーマにした実演と支援の事例紹介

【開催概要】
日時：2月14日（金） 10:00～12:00
形式：オンライン
お申し込み：参加を希望される方は、JAGATの公式サイトからお申し込みを行ってください。

▼詳細はこちら▼
https://page.jagat.or.jp/session/detail_206.html

▼公益社団法人日本印刷技術協会（JAGAT）主催のオンラインカンファレンス・セミナーの詳細はこちら▼
https://page.jagat.or.jp/index.html

皆さまのビジネスに新たなブランド構築を取り入れる絶好の機会です。多くの皆さまのご参加を心よりお待ちしております。

インフォーママーケッツジャパン株式会社主催第13回マーケティング・テクノロジーフェア東京2025のセミナーに当協会理事で執筆者の島田良氏が登壇いたします。

前回、東京・大阪でも開催されたセミナーが大好評につき、再度開催されます。
ご予約時点で満席になる可能性がございますので、ご興味のある方はお早めにご予約くださいませ。

▼イベント詳細はこちら▼
https://www.tfm-japan.com/
■セミナープログラム
https://www.informa-japan.com/ect/seminar/index.php
■セミナータイムテーブル
https://www.informa-japan.com/ect/seminar/schedule.php

セミナーのご参加には事前のご登録が必要です。
皆様のご参加をお待ちしております。

刊行書籍

はじめに