メールマガジンをご覧の皆様、こんにちは！
一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナーの鵜飼正彦です。
私は、名古屋を中心に、体験セミナーの講師や
ベーシックコース等のサポートに入っております。

今回は、協会でお伝えしているブランド構築の型
「8つのステップ」を学ぶメリットについて、
「自社や店舗のブランディングに使える」ということ以外に、
私自身が実感していることを紹介します。

それは、型通りに進めれば、ブランディングや販促、
マーケティングの知識がなくてもできてしまうこと。
しかも、「再現性」があることです。特に、「再現性」については、
スピードと変化を求められる中小企業様が強みを
継続的に発揮するためには必須であると日々実感しています。
構築の型「8つのステップ」を学び、一つのモノサシとして
常に持ち歩くことで、普段の生活からたくさんのヒントが
見えてくるようになるんです。

たとえば、朝起きて、いつも何気なく見ていた
テレビＣＭや折込チラシから、企業がテーゲットとしている
ペルソナを感じられるようになったり、
ランチに出かけるお店の選ぶ基準に、
自分でも意識していなかった情緒的価値を発見できたり、
高級感を感じさせるために、パッケージの質やデザインに
こだわる意図を感じたり、企業が採用するキャラクターの
デザインや世界観にどんな人に親しみを持ってもらいたいのか
という狙いを想像したり、接客やサービス、ＰＯＰ、ユニホーム、
ＷＥＢ、レイアウト……ありとあらゆる顧客接点から、
企業が「誰にどう思われたいのか」そのために
「どんなことをしているのか」が想像できるようになってきます。

企業の「こう思われたい」という狙いが想像できるようになると、
「もっと、こういう表現のほうがいいのに…」とか
「もしこのターゲットを取り込みたいのなら、これは逆効果かも…」、
「デザインや色使いに一貫性がないなぁ…」など、
改善点なども想像できるようになってきます。

成功している企業のプロモーション、
戦術は、本や雑誌でも紹介してくれます。
大事なのは、なぜそのプロモーションを採用しているのか。

皆様の会社や店舗においても、ブランディングに携わる
メンバーの頭の中に「８つのステップ」のモノサシがあり、
プロモーションや販促のような戦術だけでなく、しっかりとした戦略の下、
どの戦術を採用すべきか決められるようにしたいですね。

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 鵜飼 正彦
プロフィールはこちらから↓
//www.brand-mgr.org/trainer/index.html#ukai

─◇INDEX◇───────────────────────────

【1】おすすめの一冊
　　小さな勝ち組企業が選んだブランド戦略
　　人が人を呼ぶブランディング実践企業8の実例
　　出版社：美術出版社

【2】「パーソナルブランディングセミナー」開催のお知らせ

【3】協会インフォメーション 〜講座のご案内〜

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【1】オススメの１冊
　　小さな勝ち組企業が選んだブランド戦略
　　人が人を呼ぶブランディング実践企業8の実例
　　出版社：美術出版社

　　　　　　　//amzn.to/11BrATM

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「小さな勝ち組企業が選んだブランド戦略
人が人を呼ぶブランディング実践企業8の実例」
美術出版社

//amzn.to/11BrATM

自社の強みを見つけ出し、それを伝えるために
キャッチコピー、キャラクターなどブランド要素を整え、
しっかりとしたメッセージを発信することで、
価格競争に巻き込まれず、差別化を図った事例が
わかりやすく紹介されています。

この本で興味深いのは、ブランドの社内への浸透のさせ方。
よくインナーブランディングとかチームブランディングとか
表現される「社内に向けたブランディング」です。

ブランドの体現者である末端のスタッフこそ、
しっかりと自社のブランドを理解しなければなりません。

ブランディングをしていく中で、つまづきやすいのはまさにココ。
良いステートメントができても、社内に浸透しなくては、お客様には伝わりません。

この本の中では、社内の歴史、想いを共有するために、
『動画を作りスタッフと共有。自社らしさとは何かを
改めてディスカッションする時間をとる。クレドをつくる』
などリブランドを、社内から変化させて成功に導いています。

『情熱が、内側から波紋のように拡がり、スタッフが誇りを持つことで、
お客様により強い印象を植え付けられる』

完璧なステートメントより、スタッフが誇りと情熱を
持つことのほうが大事かもしれませんね。

一般財団法人ブランド・マネージャー認定協会
スタンダードトレーナー 鵜飼 正彦


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【2】「パーソナルブランディングセミナー」開催のお知らせ

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協会主催にて「パーソナルブランディングセミナー」を開催する事となりました。

自分自身をブランディングする事によって、
クライアントにニーズが発生した際に
自分を思い出してもらい、結果として売上に繋げる事が、
実現できるようなセミナーコンテンツになっております。

他者との差別化できる強みや独自性、売りは何なのか？を
プログラムを通じて是非発見してみませんか？

■開催日時：4月26日（金） 14：00〜17：00
■セミナー受講費：12,000円（税込）
■定員：12名
■お申込み方法：下記メールアドレスにお申込みの旨をお知らせください。
　　　　　　　　追って事務局より詳細をご案内させていただきます。
　　　　　　　　


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【3】協会インフォメーション 〜講座のご案内〜

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いつもご愛読いただきありがとうございます。
桜が咲き、暖かな春の風が吹いてまいりました。
皆様いかがお過ごしでしょうか。

現在受付中の各講座のご案内をいたします。

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◆ブランディング体験セミナー◆

■協会主催
2013年3月29日(金) トレーナー 小澤 歩
2013年4月19日(金) トレーナー 佐藤 慶臣
2013年5月20日(月) トレーナー 横山 千恵子

■時 間 各日程 2時間（開始時間は会場により異なります）
※延長の可能性あり
■受講料 5,000円（税込）

■お申込み
・協会主催 //www.brand-mgr.org/school/trial.html
・中部会場 //www.sunast.co.jp/seminar/trial.html

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◆ベーシックコース（2日間）◆
マーケティングの基礎知識を学びながら、
ブランディングの基礎と「型」を習得するコースです。

■協会主催
[第42期] 2013年5月11日(土)12日(日) トレーナー 島田 良
[第43期] 2013年7月12日(金)13日(土) トレーナー 小澤 歩

■大阪会場
[第16回] 2013年4月20日(土)21日(日) トレーナー 吉田 ともこ・蒲原 久美
[第17回] 2013年5月25日（土）26日（日） トレーナー 吉田 ともこ・蒲原 久美

■中部会場
[第5回] 2013年4月13日（土）14日（日） トレーナー 佐治 邦彦

■時間 各日程 10：00〜18：00 ※延長の可能性あり
■受講料 105,000円（税込）
■別途費用 2級資格認定費用 10,500円（税込）

■お申込み
・東京会場 //www.brand-mgr.org/school/basic.html
・大阪会場 //www.orange55.co.jp/brandseminar/basic.html
・中部会場 //www.sunast.co.jp/seminar/basic.html

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◆アドバンスコース（4日間）◆

ベーシックコースで身につけた、
ブランド・マネージメントに関する基礎的な知識を、
実際の業務で活用できるレベルに落とし込むため、徹底的に演習を繰り返し、
ブランド・マネージャーが身につけておくべき「型」を習得するコースです。
※ベーシックコースを受講された方に限ります。

■協会主催
[第16期] 2013年5月18日(土)19日(日)6月1日(土)2日(日)
トレーナー 小野 ゆうこ

[第17期] 2013年7月20日(土)21日(日)8月3日(土)4日(日)
トレーナー 上野 律子

■大阪会場
[第2回] 2013年7月6日(土)7日(日)20日(土)21日(日)

■時間 各日程 10：00〜18：00 ※延長の可能性あり
■受講料 210,000円（税込）
■別途費用 1級資格検定費用 10,500円（税込）
1級資格認定費用 31,500円（税込）

■お申込み
・協会主催 //www.brand-mgr.org/school/advance.html
・大阪会場 //www.orange55.co.jp/brandseminar/advance.html

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◆トレーナー認定コース（2日間）◆
※ベーシックコースを受講された方に限ります。

■東京会場
[第7期] 2013年4月13日(土)14日(日)
（満席のため受付終了）※キャンセル待ち受付中

■大阪会場
[第１回] 2013年6月8日(土)9日(日)
※残席僅か

■東京会場
[第8期]　2013年11月22日(金)23日(土)

■時間 各日程 10：00〜18：00 ※延長の可能性あり
■受講料 315,000円（税込）
■別途費用 トレーナー試験費用 31,500円（税込）
トレーナー認定費用 31,500円（税込）

■お申込み
・東京会場 //www.brand-mgr.org/school/trainer.html
・大阪会場 お申込みの際は までお問い合わせ
ください。(残席わずか)

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カリキュラム・各講座への質問・お問い合わせは
まで、お気軽にどうぞ。

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大変お手数ではございますが、このままご返信してください。
次回からの配信は中止させていただきます。
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