最新の記事
バックナンバー
一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ―――――【 ブランド名言集 Vol.263】―――――
2019年07月23日
―――――【 ブランド名言集 Vol.263】―――――
差別化とは、消費者に対して、
なぜ競争相手を差し置いてあなたの製品を買わなければ
ならないか、明快なメッセージを送ることだ。
差別化の裏にある中心的哲学は、
消費者は違いのないものは買わないという確信だ。
~セルジオ・ジーマン(ジーマン・グループ会長)~
*****************************************************
差別化の本質的な意味を説いた言葉です。
著者は差別化について、
「ブランドの価値を築き、売上げを加速する
唯一の方法は、消費者に妥当なエモーション面の
ベネフィットを与えることに尽きる」と、
婉曲な言い回しでその重要性を改めて強調しています。
著者の言葉を借りれば、差別化とは
「価値が生まれるところ」であり、「人に動機を与え、
その決定に影響を及ぼすことができる」もの。
言われてみれば当たり前ではありますが、
ブランディングを行ううえで、
改めて意識したいものですね。
出典:『そんな新事業なら、やめてしまえ!
既存の資産と能力を活かす6つの原則』
セルジオ・ジーマン 著/ダイヤモンド社
Amazon→https://s.brand-mgr.org/2RxNHvh
*****************************************************
『ブランド名言集』では、
毎週、ブランディングやマーケティングに関する
書籍の中から、印象的な言葉をご紹介していきます。
■Facebookでも情報を発信しています。
https://www.facebook.com/brandmanagers
■Instagramでも情報を発信しています。
https://www.instagram.com/brandmanagers_japan/
最新の記事
バックナンバー