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2019年02月19日

ブランド名言集 Vol.242


―――――【 ブランド名言集 Vol.242】―――――

伝説やストーリーは大切だが、
それは意図して作るものではなく、
あくまでもブランドのこだわりや独自性、
信念を広く伝えていくための手段として
用いられるものなのだ。
そこを間違えると、取り返しのつかないことになる。
目の肥えた富裕層は、
“作り物のストーリー”“演出された伝説”には
見向きもしないし、そうした“嘘”は
すぐに見破ってしまう。
そして、一度それがわかると、
二度とそのブランドには興味を示さないだろう。

~鬼頭孝幸(ローランド・ベルガ― パートナー)~
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著者はブランディングにおける
ストーリー作りの重要性を説きつつ、
そのリスクについても述べています。
人々が一流ブランドの伝説や
ストーリーに惹かれるのは、
あくまでも作り手の“主観”や
“こだわり”がそこにあるから。
ブランディングの際は、
急ごしらえでストーリーを作るのではなく、
独自の信念やこだわりを貫く姿勢を大事に
――ということでしょうか。

出典:『戦略としてのブランド
「コンセプト」×「オペレーション」×「組織」
でつくる成功の方程式』
    鬼頭孝幸 著/東洋経済

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