「ブランド脳のススメ」

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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > セミナー・シンポジウム >ブランド・セッション

2017年1月25日開催 第6回 ブランド・セッション 開催概要

今の私にここちよい旅を提案する ことりっぷのブランディング

監修:田中 洋氏(中央大学ビジネススクール 戦略経営研究科 教授)

働く女性が背伸びせずに等身大で楽しめる小さな旅を提案したガイドブックシリーズ「ことりっぷ」。2008年に創刊以来、旅好きな女性に圧倒的支持を得て、累計発行部数は1400万部を超えました。独自の視点や雰囲気で伝えられるコンテンツ力は旅行ガイドブックの域に留まらず、現在では地域活性化や企業のプロモーションにも活用され、編集・商品企画力を活かした多くのコラボレーションが生まれています。 今回は「ことりっぷ」事業をご担当される大川朝子さんをゲストに迎え、創刊の経緯から独自のポジショニングを確立するまでのストーリーとともに、“ことりっぷブランド“が既存の旅行ガイドブックの枠から飛び出したユニークで独自のブランドアクションや課題についてお話し頂きます。

ゲスト:大川朝子
(株式会社 昭文社 ブランドコミュニケーション本部 ことりっぷ事業部 企画編集課 ブランド推進グループ )
■略歴:
(株)昭文社へ入社後、ガイドブック編集、広報・プロモーション担当を経て、2014年よりことりっぷ事業部。「ことりっぷ」のブランディング全般を担当し、「ことりっぷ」のプロモーション及び自治体・企業とのコラボレーション企画する他、「地域観光アドバイザー」として各地域に入り、地域の魅力を発見するとともに観光活性化をサポート。


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型と事例をバランスよく知ることが成功への近道です。

(財)ブランド・マネージャー認定協会の顧問の田中洋氏監修のもと、
毎回有名ブランドの担当者のお話からケーススタディを深めます。

日頃耳にすることの多いブランドが、どのように設計され、成長してきたのか。
外側からでは気づけない、工夫や苦労を聞き出します。

どんな講座か?

有名ブランドの担当者からの事例発表
有名ブランドの担当者からの事例発表、そして参加者同士でのグループセッションでは、
当日の気づきをディスカッションすることで学びを深める事が出来ます。
多くの実践事例を聞き、ケーススタディを行う
自らのブランディングを進める上で、知識や型の習得だけでは行き詰ってしまうこともあります。
そこから一歩踏み出すためには、多くの実践事例を聞き、ケーススタディを行うことで
応用力を身に付ける事が大切です。
自らに置き換えて活用・応用できるポイントは何かを考える
第一線で活躍するブランド担当者の事例発表から、私たちは何を学び取れるのか、
自らに置き換えて活用・応用できるポイントは何かを考える機会となるはずです。
このような方にオススメの講座です
新たにブランディングを始めようとしている方
日々ブランディングに取り組まれている方
ブランディングを実践して、つまづいている方
ブランド知識をより深めていきたいと思っている方
ブランディングについて学び、深める仲間を増やしたい方

ご受講いただくメリット

世の中に溢れているブランド知識の中から、特に重要なポイントを絞り込む事ができます。

知識だけでは得られない、広い視野での応用力が身につきます。

ブランディングの実践現場で起きる問題点と、その解決策を事前に知っておくことができます。

有名ブランドの担当者の話を直接聞くことができます。

監修 田中 洋氏 Profile

田中 洋 Hiroshi Tanaka
中央大学大学院
戦略経営研究科教授
日本マーケティング学会副会長


Profile

京都大学博士(経済学)
(株)電通 マーケティング・ディレクター、法政大学経営学部教授、
コロンビア大学大学院ビジネススクール客員研究員などを経て2008年4月より現職。
消費者行動論・マーケティング戦略論・ブランド戦略論・広告論に精通し、
多くの企業でマーケティングやブランドに関する戦略アドバイザー・研修講師を勤める。
その著作・研究活動により、日本広告学会賞を三度、中央大学学術研究奨励賞、
また東京広告協会白川忍賞特別功労賞を受賞している。
http://hiroshi-tanaka.net/

主な著書

  • 「消費者行動論体系」
    (中央経済社)

  • 「企業を高めるブランド戦略」
    (講談社)

  • 「欲望解剖」
    (茂木健一郎との共著、幻冬舎)

  • 「広告心理」
    (仁科貞文・丸岡吉人との共著、電通)

  • 「あのブランドの失敗に学べ!」
    (森口美由紀との共訳、ダイヤモンド社)

  • 「ブランド戦略・ケースブック」
    (同文館出版)

  • 「課題解決! マーケティング・リサーチ入門」
    (ダイヤモンド社)

  • 「現代広告論 新版」
    (岸志津江・嶋村和恵との共著、有斐閣)


会場

株式会社イズ・アソシエイツ内 セミナールーム(Google Map
※会場は変更となる可能性もございます。

受講料

一般 8,640円(税込み)
2級資格更新者 6,000円(税込み)
1級資格更新者 4,320円(税込み)
協会トレーナー 4,320円(税込み)
学生(社会人学生を除く25歳以下の方) 2,160円(税込み)

申し込み方法

お申し込みフォームボタンから、お申し込みください。

【銀行振込】
お申し込み後、14日以内に指定銀行口座に、受講料をお振り込みください。
( 振込手数料はお申し込み者様の負担となります。あらかじめご了承ください)

【クレジットカード】 お申込み時に有効なクレジットカード情報をご入力ください。
クレジットカードでのお支払いに限り、分割払いのご利用が可能です。

ダイナース一括払いのみ
VISA、Master、JCB、AMEX3、5、6、10、12、15、18、20、24回

※お申し込みになる前に講座申し込み規約をご確認ください。

ブランド・セッション開催スケジュール

開催講師/テーマ日時申し込み状況
【第5回】 中央大学ビジネススクール客員教授
六角 マリ氏


「ブランドイマジネーション・ワークショップ」

監修:中央大学大学院 戦略経営研究科
教授 田中 洋
2016年7月6日(水)
18:30~21:30

受付終了

満席
【第4回】
共催
中央大学大学院 戦略経営研究科
教授 田中 洋氏

「どのようなブランドなら
強いブランドになるのか
 ~商品カテゴリーとブランド~」


カルビー株式会社 マーケティング本部
フルグラ事業部 事業部長
藤原 かおり氏

「日本人の朝食を変えるブランディング」
2016年1月23日(土)
16:30~19:30

受付終了

満席
【第3回】
共催
中央大学大学院 戦略経営研究科
教授 田中 洋氏

「物語を造れば売上が違ってくる
 ~物語ブランディング~」

ゲスト:
株式会社ミルボン 企画部 マネージャー 竹渕 祥平氏
2015年9月12日(土) 
16:30~19:30

受付終了

満席
【第2回】
共催
中央大学大学院 戦略経営研究科
教授 田中 洋氏

田中洋教授が教える 
ブランド構築ワークショップ
2015年6月27日(土)
16:30~19:30

受付終了

満席
【第1回】
共催
中央大学大学院 戦略経営研究科
教授 田中 洋氏

ゲスト:
新日本プロレスリング株式会社
取締役社長 手塚 要氏
2015年4月25日(土)
16:30~19:30

受付終了

満席

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受講者の声

【第5回参加 (株)ウェブエイト 小林聖也様】
マーケティングのセンスを身に付けたくて参加。様々なアプローチ方法を知れたことがよかった。

【第5回参加 (株)りんごの木 島田良様】
世界観、わかっているようで作り方は分からない。すぐ申し込みました。ワーク形式で体感的に理解できたところが良かったです。

【第5回参加 (株)ナカヤマ 平手敦様】
世界観の作り方に興味があった。ファシリテーションの仕方で進行が大きく変わると実感できた。

【第5回参加 ファンズファクトリー 木幡直人様】
世界観の表現方法に興味があった。バリューからの発想が参考になった。

【第5回参加 (株)ウェブエイト 草間淳哉様】
前から一度参加したかった。ワークショップでは一通りビジュアルまで作れて満足です。

【第5回参加 (株)りんごの木 今井まど香様】
田中先生にお会いしたかったのと、ワークが楽しそうだったので参加。世界観の作り方、考え方が実践で身に付きました。

【第5回参加 (株)ガイアックス 久保田善博様】
ワークショップ形式のブランドセミナーだったので参加しました。自分で後々、使うことができるので、とてもよかったです。

【第5回参加 (株)スタイルカウンシル 高山秀明様】
世界観というワードに興味をもちました。発想、他の人のコメントがとても参考になり、新しい知識を得られました。

【第4回参加 ミントクリエイティブ 守山菜穂子様】
戦略PRに関する事例が知れたことがよかったです。より事例の深堀をしたくなりました。

【第4回参加 大成建設(株) 中川雄一朗様】
田中先生監修のセミナーで、しかもフルグラが好きだったのでぜひ聴きたかった。ブレイクの裏話を聞けてとても勉強になった。

【第4回参加 (株)ブロッサム 赤尾千鶴様】
成功しているブランドが、どういうストーリーで組み立てていったのかを知りたかった。何を大切にしてブランドを作り上げたのかがわかり、本当に勉強になりました。


オススメの講座

ブランド・マネージャー認定協会で提供するカリキュラムは
ブランド構築の「型」の形になっています。
この「型」は単なる机上の道具ではなく、
現場で使えるように再現性のある「型」です。


学ぶ・実践する

  • 「ブランドとは何だろう?」
    実際のブランディングに取り組む前の
    予備知識を得るミニセミナー

  • ブランドの基礎知識と実践で使える
    「型」を習得
    (ブランド構築のステップ)

  • ブランド・マネージメントの社内浸透や、
    社内研修の一環として。
    カスタマイズにも対応いたします。