メルマガをご覧の皆さん、はじめまして。
ブランド・マネージャー認定協会トレーナーの小澤歩と申します。

ブランド・マネージャー認定協会の講座にもでてきますが、
ブランド要素というものがあります。

ブランド要素とはロゴやネーミング、キャッチコピー等々
これらを組みあわせて
ブランドアイデンティティというものを消費者に伝えていくもので
ブランドを認知してもらうためにとても大切なものになります。

私は元々デザイナーですので
仕事で企業のロゴを作ったりもしています。
ですので、職業柄といいますか、
ブランド要素と聞いて一番最初に連想するものがロゴになります。

仕事を離れた普段の生活、例えば街を歩いているだけでも
多くのロゴマークに触れることができます。
しっかり作られたロゴであれば
その中に必ずブランドアイデンティティが込められています。

私はそれをジーッと観察してみるのです。
そうすると想像できるものがあります。

例えばロゴの色を見てみると
「赤だから熱い会社なのかな？」
「青だから爽やかさと安心感をアピールしてるのかも」
と思えたりします。

形であれば
「角があるからとんがった会社かな？」
「丸いから親しみをもってもらいたいんだろうな」、
「この文字はこんなだから・・・」
などいろいろと想像できます。

このように単純な理由からもっと深い理由まで探していくと
そのロゴについて何か発見があるかもしれません。

色や形など全てに
ブランドアイデンティティに通じるものが込められていたり
隠れていたりするはずです。

皆さんも気になるロゴを見つけたときに、
ぜひその中に込められた意味（ブランドアイデンティティ）を
想像してみてください。

結構、面白いですよ！

　　　　　　　　　　　　　　 　　ブランド・マネージャー認定協会
　 　　　　　　　　　　　　　　 　 　 トレーナー　　小澤　歩

─◇INDEX◇────────────────────────────

[1]今号の特集
　 「インハウスブランド講座体験記」
　　 ブランド・マネージャー認定協会
　　 トレーナー　　秋葉　薫氏

[2]オススメの1冊
「ブランド・マネージャー
　　 　 〜たった一人のBMで会社がよみがえる〜」
　 著者：水野　与志朗 （当協会トレーナー）

[3] 協会インフォメーション〜各講座のご案内

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◇◆◇━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
【1】今号の特集

　　　「インハウスブランド講座体験記」
　　　 　　 ブランド・マネージャー認定協会　トレーナー
　 　　　　 ソフトコミュニケーションズ株式会社　代表取締役社長
秋葉　薫氏
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━◇◆◇
…………………………………………………………………………………………
当協会トレーナーの秋葉　薫氏が、インハウス講座を初開講。
準備の段階から、終えたあとの実感まで
その体験をご自身に綴っていただきました。
…………………………………………………………………………………………

6月11日と17日に、学習塾にてブランディング講座を行ってきました。
ブランドマネージャー認定協会のテキストを
学習塾用にアレンジした内容で
１日３時間を２回（合計６時間）で実施したんです。

■悩みに悩んだカリキュラムづくり

通常のブランド・マネージャー認定協会のベーシックコースは
８時間×２日（合計１６時間）ですので
約３分の１くらいの時間でやったわけで
最初はこの内容を６時間にどうやって盛り込むか、悪戦苦闘しました。
（カリキュラム作るのに1週間くらいかかりましたから（笑））

実際にベーシックコースを受けた経験のある方は分かると思いますが
ベーシックコースの内容、ワーク結構多いですよね？
このワークが多いというのがとても大切なんです。
いいセミナーは「知る」セミナーではなく、「腑に落ちる」セミナー。
腑に落ちるためには実践が大事ですから
ワークの多いベーシック講座は「いいセミナー」と言えます。
このいい要素を残しながらの６時間に圧縮。
悩みました。

それともう１点悩んだことが
塾の先生たちは別にブランド・マネージャーになりたいわけではなく
ブランドを構築する知識と塾として
どのようにブランド構築すべきか、ということを知りたいという点です。
その部分の意識のすり合わせを
カリキュラムに取り入れていくことが大変でした。

■外部研修セミナーにて注意した点

私が今回セミナーで注意した点が２点あります。
１点目が、目線を「塾にとってのブランド」ということにフォーカスしたこと。
２点目は、そのうえで「○○塾にとってのブランドとは？」
という内容のワークを入れたことです。
結果、大変好評で
「お願いしてよかった」
「すごくわかりやすく、実際に教室で何をやるべきかがわかった」
といった喜びの声をたくさん頂けました（笑）

■プロの前での素人丸出しの「板書」

その道のプロの前で、自分の腕前を
しかも先生という立場で披露した経験ってありますか？
今回、それを経験してきました。
黒板に書くことにおいて先生方は「プロ」。
私は教えるのはプロですが、黒板に書くことは「アマチュア」。
かなり抵抗がありました（笑）
アンケートに「板書って意外と難しいでしょ」という
コメントも頂戴しまして、テヘヘって感じです（^^

また面白い発見もありましたよ。
セミナーの内容は、いろいろと紙に書いたり
みんなにシェアしたりする場面が多いのですが
これって塾での試験に似てますよね？
先生方がいつも生徒にやっていることを
この講座では逆にテストを受ける立場になったわけです。

そうすると、「ん〜、わからないなぁ〜」とか
１行書いて手が止まっている先生や
だーっとひたすら紙に書いている先生などいろいろで面白かった。
アンケートにも「生徒の気持ちがわかった」という内容もありました。

■各企業にカスタマイズできることを実感

ブランド・マネージャー認定協会のカリキュラムは
ブランド・マネージャーを育成することを目的にしたものですが
アレンジすることで、企業のブランド構築のための
基礎知識を学ぶ講座にもできることを今回の外部研修で実感できました。
企業にとって「ブランド」とは今後大切な要素になってくると思います。
ブランド・マネージャーの育成だけでなく
企業ブランド構築のお手伝いもしたいと強く思いました。

「インハウスブランド講座体験記」いかがでしたでしょうか？
これからもたくさんの人に
「ブランドとは？」を伝えていきたいと思います！

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【2】オススメの１冊

　　　「ブランド・マネージャー
　　　　　　 〜たった一人のBMで会社がよみがえる〜」
　 　　　 著　者：水野　与志朗 （当協会トレーナー）
　　 　　 出版社：リュウ・ブックスアステ新書　　金額：740円 (税込)
　　　 　 //tinyurl.com/lln54v
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当協会の認定トレーナーで
ブランド・コンサルタントであり
ビーエムウィン・ブランディングオフィス代表取締役社長の
水野 与志朗氏の著書。

未だにブランド・マネージャーという職種について触れている本は
それほど多くないが、 この本が出版された７年前は
かなり珍しかったかと思う。

ブランド・マネージャーという職種について理解するには
ストーリー仕立てにもなっているので
わかりやすく貴重な１冊である。

また、著者自身が実際のビジネスで孤軍奮闘してきた内容で
執筆されているので、説得力も感じられる。

中盤に記述されている

「ブランド・マネージャーはP/L（損益計算書）に責任を持つ」

このあたりは

経営陣は当たり前のことだが、ビジネスマンもある程度の
経営スキル・知識がなくてはならないことを示唆している。

そして、当協会のカリキュラムでお伝えしている

「ブランド戦略とは、経営戦略から一貫して派生するものである」

この考えにも通じている。

ブランド・マネージャーという職種を理解するためには
うってつけの１冊。

詳細、ご購入はこちら → //tinyurl.com/lln54v

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【3】協会インフォメーション〜講座のご案内

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ブランド・マネージャー認定協会では
ブランドの正しい理解から、講師として活躍できるまで
確実にステップアップしながら習得できるカリキュラムを
用意しております。

各コースのスケジュールは、以下のとおりです。
詳細はURLからご確認ください。

◆ベーシックコース◆

・開催日
[第11期]　10月3日（土）、10月4日（日）
[第12期]　11月7日（土）、10月8日（日）
[第13期]　2010年1月23日（土）、1月24日（日）
・時間　　各日程　10：00〜18：00

・受講料　　105,000円（税込み）

・別途費用　2級認定費用　10,500円（税込み）

//www.brand-mgr.org/school/basic.html

◆アドバンスコース◆

・開催日
[第3期] 2010年2月20日（土）、2月21日（日）
3月6日（土）、3月7日（日）
・時間　　各日程　10：00〜18：00

・受講料　　210,000円（税込み）

・別途費用　1級検定試験費用　10,500円（税込み）
　 　　　　　 1級認定費用　　　31,500円（税込み）

//www.brand-mgr.org/school/advance.html

※アドバンスコースの受講は
ベーシックコースを受講された方に限ります。

カリキュラム・各講座への質問・お問い合わせは

まで、お気軽にどうぞ。

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◆INFORMATION◆
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ブランド・マネージャー認定協会の
WEBサイト（//www.brand-mgr.org/）に
インタビューページとトレーナー紹介ページを新設いたします！

インタビューページは、「ブランド」という言葉を核に
さまざまな形で「ブランド」に携わっていらっしゃる方々に
ご登場いただきます。
ちなみに第１回目は、当協会顧問の田中　洋氏。
中央大学大学院で教鞭をふるわれていらっしゃり
日本で「ブランド論」を教えることができる
数少ない方です。
２回にわたり連載いたしますので、ぜひご覧ください。

なお、このインタビューページは、本メールマガジンの発行日に
毎月更新していく予定です。
ご愛読の程、よろしくお願いいたします。

【インタビューページ】
//www.brand-mgr.org/interview/index.html

また、トレーナー紹介ページには
マスタートレーナーの小野　ゆうこ氏を筆頭に
ブランド・マネージャー認定協会で学び
トレーナーとなった方々のプロフィールや
ご自身のブランド観などを掲載しております。

こちらもぜひご覧になってみてください。

【トレーナー紹介ページ】
//www.brand-mgr.org/trainer/index.html

これからも、より期待に応えるように、
メルマガの内容を随時見直していく予定です。

よろしくお願いいたします。

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※このメールは、ブランド・マネージャー認定協会メルマガに
ご登録いただいた方および受講生のみなさまに
お送りしています。

今後このようなメールがご不要の方は、
大変お手数ではございますが、このままご返信してください。
次回からの配信は中止させていただきます。
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