こんにちは！
ブランド・マネージャー認定協会
カリキュラム制作委員長 兼 マスタートレーナーの小野ゆう子です。

「ブランド」という、
なんだかわけわかんないものに
ひとつの体系を持って、取り組んでいこうよ。

という姿勢で
協会でマスタートレーナーを務めています。

今日は手始めに、コースでは話さない、
ブランドについてのわたしの考え方を
共有したいと思います。
わたしはブランドについてある独特の考え方をします。

ブランドをモンスターという生き物として考えます。

このコはなにかな〜？と考えるのです。

まず、「見た目」がすぐに把握できます。
もじゃもじゃなのか？
つるつるなのか？
色は？鼻はあるの？目は何個？
などなど・・・。
つまり「見かけ」ですよね。

これは「ビジュアル」。

それから、「見かけ」と同じくらい私達に伝わってくるのは、
「仕草や行動」です。

どんな感じに動くの？
水飲むの？どうやっって？
えっ！そんなふうに飲むんだ〜。
かわゆいね。とか・・・。

食べるの？笑うの？泣くの？
何を嫌がるの？
何が好きなの？

これは「ビヘイビア」。

それで、わたしと仲良くできるかな？
一緒に何してくれるだろ？
あれっ？ダンスしてくれるの？
えっ、さっき摘んでいたお花くれるの？
すてき〜。
ここがモンスターの家かあ。
招待してくれて嬉しい。など・・・。

これは「コミュニケーション」。

わたしは、協会のブランドステイトメントの構築ステップを使い
ブランドの軸を作った後、
このモンスターと、このモンスターの片思いしている人間との
ラブストーリーを想像します。

カラフルモードで脳内に描くイメージで
この３点を細かくはっきり観てるんです。

そして最後に、
この二人のハッピーエンドにタイトルをつけます。

このタイトルが、ブランドアイデンティティと
一致するかを確認するんです。

この「つじつまが合う」瞬間が大好き。

ということで、
小野ゆう子のアタマの中を共有させていただき、今回はおしまい。

またね！

　　ブランド・マネージャー認定協会
　　カリキュラム制作委員長 兼 マスタートレーナー　　小野　ゆう子

─◇INDEX◇────────────────────────────

[1]ブランド・マネージャー認定協会
　　理事長　岩本からのご挨拶

[2]今号の特集
　「ブランドは消費者の心の中にある」
　　クリエイティブ ディレクター
　　ブランド・マネージャー認定協会
　　理事　小池　玲子氏

[3]オススメの1冊
　「企業を高めるブランド戦略」
　　著者：田中 洋 （当協会顧問）

[4] 協会インフォメーション〜各講座のご案内

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【1】ブランド・マネージャー認定協会
　　　　　　　　理事長　岩本からのご挨拶
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みなさん、こんにちは。
大変お待たせいたしました。

ブランド・マネージャー認定協会メールマガジン
「ブランド脳のススメ」を大幅にリニューアルし
本日より定期的（月１回予定）に
配信させていただくこととなりました。

今号からはブランドにまつわる特集を設け
ブランドの重要性はもちろんのこと
ブランドに携わる様々な方のコラムや
当協会の講師陣が感じる、日々のブランド体験等
ブランドに関する様々な情報を発信していく予定です。

それと同時に、特集にご登場いただいた方々のインタビューを
ブランド・マネージャー認定協会のWEBサイトにて
随時公開していく予定です（こちらは夏頃の予定です）。

更にブランド・マネージャー認定協会で実施している
各種講座の熱い勉強の模様も、ブログにて随時アップしております。
//www.brand-mgr.org/blog/index.html

メルマガ、WEBサイト共々、ぜひご愛読の程、よろしくお願いいたします。

　　　　　　　　ブランド・マネージャー認定協会　理事長　岩本俊幸

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【2】今号の特集

　　　「ブランドは消費者の心の中にある」
　　　　　 クリエイティブ ディレクター
　　　　　 ブランド・マネージャー認定協会
　　　　　 理事　小池　玲子氏
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ブランド・マネージャー認定協会　理事であり
あのデビアス社の「スイートテンダイヤモンド」の
プロモーションを手がけた小池玲子氏によるコラムです。
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ブランドとは形のないもの
人の心の中にあるものではないでしょうか。

また、ブランドとは
とても危ういもの壊れやすいものだということを
認識していただきたいと思います。

例えば、企業の不祥事。
特に食品などの企業で異物混入や
原材料等の語表記が発覚すると
それまで培ってきたブランドは
あっという間に壊れ去ってしまいます。
それだけに、企業は
ブランドをもっと重要視しなければならないと思います。

ただ、日本の場合は
ブランドが旧くから存在していたにも関わらず
ブランドの重要性に対して認識をするのが
諸外国に比べ遅かったのではないでしょうか。

そのため不祥事が起こった時に
初めてブランドの大切さに気づくという例が
比較的、近来多いように思います。

そして、間違えてならないのは
ブランドとは企業の所有物ではないということ。
ブラントとは、消費者の心の中にあるものなのです。

不祥事が起きれば消費者の信頼感は崩れ
不信感へと変わる。

企業が生き続けると言う事は
ブランドが生き続けることなのです。
悪い例を挙げてしまいましたが、
そのくらい危うく
そして重要なものだと認識していただきたいと思います。

ブランドは消費者の心の中にあるもの
企業はそれを外から様々な行為によって育成し
保持し生かしているのです。
この事を是非理解して頂きたいと思います。

【小池氏のプロフィール】
東京藝術大学卒業後、J.Wトンプソンに入社。
1987年、同社広告担当取締役副社長に就任。
その後、外資系広告代理店2社で要職を務め
2006年独立し、クリエイティブハウスR-3を設立。
これまで｢カンヌCMフェスティバル 銅賞｣
「NYフィルムフェスティバル ゴールドメダル」など
数々の受賞暦を持つ。

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【3】オススメの１冊

　　　「企業を高めるブランド戦略」
　　　　 著者：田中 洋 （当協会顧問）
　　　　 出版社：講談社現代新書　　金額：720円（税込）
　　　　 //tinyurl.com/pzzwwj
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当協会の顧問である中央大学大学院戦略経営研究科
田中 洋教授の著書。

「新しいブランドをつくる」
「成熟ブランドを活性化する」という
それぞれの課題に対して、ステップごとに書かれおり
具体例としてケーススタディも豊富なので
とても理解しやすいかと思います。

なかでも、成熟ブランドの活性化として
「ミツカン味ぽん」の例が上げられていますが
ブランドらしさに立ち返る勇気と
創意に満ちたアイディアを同時に取り入れた
見事な復活例として興味深い内容です。

ブランド論の全体を知るための最適な入門書。
しかも、安価でかつ持ち運びやすい新書サイズなので
とてもオススメです！

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【4】協会インフォメーション〜講座のご案内

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ブランド・マネージャー認定協会では
ブランドの正しい理解から、講師として活躍できるまで
確実にステップアップしながら習得できるカリキュラムを
用意しております。

各コースのスケジュールは、以下のとおりです。
詳細はURLからご確認ください。

◆ベーシックコース◆

・開催日
[第9期] 6月20日（土）、6月21日（日）
　　　　 10：00〜18：00

[第10期]　7月11日（土）、7月12日（日）
　　　　　 10：00〜18：00

・受講料　　105,000円（税込み）

・別途費用　2級検定費用　10,500円（税込み）

//www.brand-mgr.org/school/basic.html

◆アドバンスコース◆

・開催日
[第2期] 7月18日（土）、7月19日（日）
8月1日（土）、8月2日（日）
10：00〜18：00

・受講料　　210,000円（税込み）

・別途費用　1級検定試験費用　10,500円（税込み）
　　　　　　 1級認定費用　　　31,500円（税込み）

//www.brand-mgr.org/school/advance.html

◆トレーナー認定コース◆

・開催日
[第3期] 8月28日（金）、8月29日（土）、8月30日（日）
10：00〜18：00

・受講料　　441,000円（税込み）

・別途費用　トレーナー試験費用　31,500円（税込み）
　　　　　　 トレーナー認定費用　31,500円（税込み）

//www.brand-mgr.org/school/trainer.html

※アドバンスコース、トレーナーコースの受講は
　 ベーシックコースを受講された方に限ります。

カリキュラム・各講座への質問・お問い合わせは

まで、お気軽にどうぞ。

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◆INFORMATION◆
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「ブランド・マネージャー認定協会」が
6月5日付けで、商標登録（第5236188号）されました。

申請から1年、ようやく証書が事務局に届きました！
その模様を事務局ブログにてご紹介しておりますので
ぜひご覧ください。

//www.brand-mgr.org/blog/cat5/post-17.html

これからも、より期待に応えるように、
メルマガの内容を随時見直していく予定です。

よろしくお願いいたします。

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※このメールは、ブランド・マネージャー認定協会メルマガに
ご登録いただいた方および受講生のみなさまに
お送りしています。
今後このようなメールがご不要の方は、
　 大変お手数ではございますが、このままご返信してください。
　 次回からの配信は中止させていただきます。
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//www.brand-mgr.org
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