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一般財団法人 ブランド・マネージャー認定協会 > ブログTOP > ―――――【 ブランド名言集 Vol.269】―――――

2019年09月03日

―――――【 ブランド名言集 Vol.269】―――――


―――――【 ブランド名言集 Vol.269】―――――

一貫性は強いブランドを構築するカギなのだ。

~デービット・アーカー
(コンサルティング会社プロフェット社副会長)~

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ブランディングにおける一貫性の重要性を表しています。

著者は、長い期間にわたって一貫性を持ち続けることは、
忠実な顧客基盤を獲得できることや、ひとたび築いた
強固なポジションを維持することに専念すればよいため、
コスト面でも効率的だとメリットを説明しています。

確かに、いくつかの有名ブランドを思い浮かべてみると、
そこには一貫したポリシーなり価格設定なりデザインなりが
存在していることが分かるでしょう。

たとえば何年もの間、
真っ赤な缶のデザインを貫いてきたコカ・コーラや、
良質なサービスを提供し続けるシンガポール航空、
パンクな精神を貫くコム・デ・ギャルソン……。

強いブランドには、
例外なく一貫性が存在しているのだと改めて思います。

出典:『ブランド論 無形の差別化をつくる20の基本原則』
デービット・アーカー 著/ダイヤモンド社

Amazon→https://s.brand-mgr.org/2H0JLgA

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