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2019年07月17日

―――――【 ブランド名言集 Vol.262】―――――


―――――【 ブランド名言集 Vol.262】―――――

ヤンキースの伝説的な野球選手でのちに監督も務めた
ヨギ・ベラは、次のように述べたという。
「自分の目的地を知らなかったら、
結局はそこにたどり着けない」――。
これはそのままブランドにも当てはまる。

ブランドがたどり着くべき場所を知らなければならない。
~デービット・アーカー
(コンサルティング会社プロフェット社副会長)~

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ブランディングにおける「ビジョン」の
重要性についての言葉です。著者は、ビジョンがなければ
「ブランドは当てもなくさまよい、
マーケティング・プログラムは一貫性を欠いて
効果の乏しいものになる」と強い言葉でリスクを語り、
ブランドがビジョンを持つ必要性を力説しています。

ビジョンとはいわば指針。
ビジョンという「たどり着くべき場所」が
明確でなければ良い結果につながらない……というのは、
スポーツの世界でもビジネスの世界でも、同じなのでしょう。

出典:『ブランド論 無形の差別化をつくる20の基本原則』
    デービット・アーカー 著/ダイヤモンド社
Amazon→https://s.brand-mgr.org/2H0JLgA

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