2019年06月04日

―――――【　ブランド名言集　Vol.256】―――――

―――――【　ブランド名言集　Vol.256】―――――

伝統や名声には、商品を際立たせる力がある。
長い歴史があるということは
ごく自然に心理に訴える力があり、
安心して選べるという点で
強力な独自化の手がかりになる。

～ジャック・トラウト、スチーブ・リブキン～
（アメリカのマーケティング会社社長、
コンサルティング会社社長）

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村上春樹の大ベストセラー「ノルウェイの森」には、
死後三十年を経ていない作家の作品は読まない、
というルールを自らに課す「永沢さん」という
一風変わったキャラクターが登場します。
これは「時の洗礼を受けている作品のみ信用する」
という主張で、やや極端ではありますが、
人が伝統を重んじる姿を
分かりやすく表した例といえるでしょう。
長い歴史を持つ商品は、それだけで説得力があるもの。
ブランド価値を高める強力な武器として、
大事にしたいものです。

出典：『ブランド論　無形の差別化をつくる20の基本原則』
　　　　ジャック・トラウト/スチーブ・リブキン 著
ダイヤモンド社

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