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2019年01月16日

ブランド名言集 Vol.237


―――――【 ブランド名言集 Vol.237】―――――

ある分野で最初になるということは、
誰かからアイデアを借りてその分野で
「最初」になることができない、
ということでは必ずしもない。

~ジャック・トラウト、スチーブ・リブキン~
(アメリカのマーケティング会社社長、
コンサルティング会社社長)
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少々回りくどい表現ですが、要するに、
すでに誰かが実践しているアイデアを、
自社のビジネスでも真似して
試してみるということですね。
アイデアを真似する、というと
抵抗がある人も多いかもしれませんが、
日本には「本歌取り」という言葉もあります。
古歌を素材として新しい歌を作る、
という和歌の技法のことで、

たとえば商品開発でも、完全なコピーではなく、
そこにオリジナリティを加えることで、
まったく別の新しい商品が
できあがる可能性もあるでしょう。
重要なのは、常に周りを観察し、
アイデアの素を見逃さない、
ということでしょうか。

出典:『ユニーク・ポジショニング
あなたは自社の「独自性」を見落としている!』
    ジャック・トラウト/スチーブ・リブキン 著
/ダイヤモンド社

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