2018年11月20日

ブランド名言集　Vol.230

―――――【　ブランド名言集　Vol.230】―――――

もしあなたがブランドを築きたいと思うなら、
見込客の頭の中に一つの言葉を所有することに
努力を集中すべきである。
他のだれも所有していない言葉をである。

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見込客の頭の中に言葉を所有する
――どこか文学的な匂いのする言い回しですが、
つまり言い換えれば、
「見込客がその商品からどんな言葉を連想するか」
ということでしょう。
たとえば著者はメルセデス・ベンツというブランドを
例に挙げ、それが「プレスティージ（格式）」という
言葉を持っていることを説明しています。
また、ボルボは「安全」、BMWは「運転して心地よい車」です。
これらのブランドが持つ“言葉”は、
誰もが知っているように時を経ても決して変化していません。
言葉とは、いわばコンセプト。
流行に左右されず決してブレない
コンセプトを持つことの重要性を、
改めて認識させられる名言だと思います。

出典：『ブランディング22の法則』
　　　　アル・ライズ／ローラ・ライズ著／東急エージェンシー

Amazon→https://s.brand-mgr.org/2QUEzQb

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毎週、ブランディングやマーケティングに関する
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